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【财讯】赶集好车改名背后:要做二手车C2C老大

来源:甘肃经济信息网作者:濯昊更新时间:2020-12-27 01:56:01 阅读:

今年的汽车市场增长放缓,但二手车市场暗显活跃。 9月15日,网[微博]的创始人、58赶集席ceo杨浩涌[微博]宣布,“赶集车”正式改名为“瓜子二手车直销网”,为实现市场扩大投入10亿元。

“前面的对手我们都要超过! ”杨浩涌坦率地说,在二手车业务的开展中,“宁愿粉身碎骨,也决不放慢速度”。

实际上,从广告的发布速度来看,着急的网络现在没有走在最前面。 今年3月,优信(本名优信拍)完成1亿000万美元的融资后,在各人气节目和视频网站开始宣传。 用其“集团代言人”的方法邀请孙红雷、王宝强、何润东等11位文艺界、体育界明星拍摄的广告,使优信成为目前曝光度最高的二手车电商。 这不会让杨浩涌担心。

“根据计划,我们本想在7月份开始推广战,但确实还不够。 ”。 杨浩涌认为,在新的商业模式兴起之际,争先恐后地提出特征,进行大规模的市场宣传,有助于推进市的占有率。 现在,收集好车看起来半拍慢,但改名带来了进行病毒式洗脑的机会。 杨浩涌要通过这个市场的“轰炸”,稳定国内二手车c2c老板的位置。

改名上市。

赶紧召集车内部的人据21世纪的经济报道记者说,改名的事情已经计划很久了,今年7月正式开始了。 “《瓜子》是杨总压箱底部的几个企业品牌名称之一,他想把这个名字留给更重要的业务,但最终还是交给了二手车。 ”。

对此,杨浩涌在21世纪的经济报道记者采访中也坦言,“瓜子”是他几年前积累的域名,“简单记住,朗朗上口,前面有瓜子社区,但我想把它用在更重要的地方”。 现在二手车的收集业务需要这样的名字。

杨浩涌说,收集好车初期是孵化业务,源于赶集网络领域的分类新闻,后期无需赶集。 “着急的是分类新闻网站,是发送新闻的平台,没有后面简单直接安全的服务。 “瓜子”的意思更直接,是把二手车从孩子召集到大人身上的第一步。 ”。

这是牛逼网面向牛逼车改名的第一个“官方解释”。 实际上,杨浩涌不到一年就个别命名了二手车业务,这与该业务未来的独立包装发售密切相关。

在9月15日的新闻发布会上,杨浩涌也坦率地宣布,到今年年底将完成二手车业务的分割,瓜子二手车及其2000名员工将成为独立企业。 “另一方面,希望通过给员工最强有力的激励,这个团队能像创业企业一样提高自己的速度。 另一方面,也是最广泛调用的资源。 现在相当于瓜子二手车的大股东,但不排除将来引进战术资源的外部资本,加速快速发展。 ”。

【财讯】赶集好车改名背后:要做二手车C2C老大

至今为止的“收集好车”的名字事实上妨碍了二手车业务单独发售的步伐。 据记者介绍,在58和该城合并之前,赶紧收集和58分别有自己的二手车业务,合并后58也为赶紧收集车进行了引导,但双方的二手车业务不可避免地发生了冲突。 所以这次的名称变更也有赶紧和58合作,为了在二手车行业出力而“赶紧集中化”的意思。

据网络内部人士透露,这次改名杨浩涌下了“血本”。 光域名就消费了1060万元,其中1000万元是“好车”的域名购买价格,瓜子只消费了60万元。 “考虑到传达方法更有特点,将来分割独立发售也更容易,杨总最终在管理层会议上做出了决策,将“好车”改名为“瓜子””。

据搜狐网报道,瓜子现在注册了“车多”的独立企业,迈出了独立运营的第一步。

用钱算出市的占有率

收集车改名瓜子后,杨浩涌的第一个动作是在市场宣传中“砸钱”。 “两个月内市场投入总额超过2亿元,今后一年内市场投入超过10亿元。 ”。

具体来说,今后几个月,参加者不仅在cctv6的“速度和热情的电影季”、cctv5顶级足球比赛的英超跨年+晚上的黄金时间段看到“瓜子”的身影,在全国最受欢迎的综艺节目和剧场也频繁出现“瓜子”

当然,这还不是一切。 在三大视频网站本身,瓜子将在全国20亿次补丁上播放。 在40个城市的公共媒体[微博]大楼、框架媒体电梯海报、公共汽车站的海报灯箱中,瓜子二手车直销网的消息随处可见。

“是二手车史上最大规模的市场投入”杨浩涌说,本来他计划于今年4月采取同样的行动,但没有做好准备。

“滴滴和快速的例子表明,在新的商业模式开始之初,大规模的市场宣传有助于迅速占领市场。 在二手车领域,规模的决定是一切。 ”。 杨浩涌认为二手车风口来了,“现在有火,再加点油吧”。

数据显示,年以来,热钱持续流入二手车市场,相关项目融资额不断更新。 2月9日,车易拍d轮融资1.1亿美元,所有人都在网上投资。 3月18日,优信c轮融资1.7亿美元,百度[微博]等投资。 8月3日,所有人的车c轮融资为8500万美元,由腾讯投资。 月1日,车猫网b轮融资12亿元,与蚂蚁汽车频道获得战术合作。

这一系列数字很着急,因为这些项目背后有bat (百度,蚂蚁,腾讯)在二手车市场的布局。

“我们的目标是1撬动10。 同时,不要放慢速度,要打碎骨头。 ”。 杨浩涌说,滴滴的快速经验告诉我们,与其以后花钱,不如早点花钱,所以我们希望采用攻击性投入战略,通过广告加速扩大,争取在今年内获得c2c网上80%的市场。

据市政府透露,截至今年9月,二手车瓜子业务已扩展到全国40个城市,累计交易额突破10亿元。 杨浩涌希望瓜子二手车9月份实现超过4亿元的收入,车源陈列量在领域内绝对占第一位。

“我不怕来自bat的竞争,”杨浩涌说。 “58和新闻市场聚集的份额足够大,两家几乎有000万二手车客户,流量足够大。 现在大家都在跑道上跑。 我想搏斗一下。 ”。

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