【财讯】多美滋奶粉中国降价救市 遭肉毒杆菌事情重创

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昨天，多美滋一改变了洋奶粉公司惯用的利用处方涨价的方法，处方升级后，反而降价了。 上个月，美素佳儿刚通过产品升级提高了部分产品的价格。

关于为什么降价，多美滋社长包博叡说，这次降价是为了继续实现多美滋对中国顾客降价的承诺。 奶业相关人士认为，多美滋的降价是为了恢复市场地位，弥补去年恒天然“肉毒杆菌乌龙事件”造成的销售额下降。 而且，美素佳儿涨价，多美滋降价也证明了恒天然乌龙之后，新西兰使用奶源奶粉的公司受到冲击，荷兰等地的奶粉开始受欢迎。

多美滋方面在《第一财经日报》上宣布，在最近发售的多美滋升级产品——精准盈余tm产品中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高减少幅度分别为18%、8%和10%。 近年来，国内婴幼儿奶粉市场首次降价销售新产品。

奶业专家宋亮和一家进口奶粉经销商对记者说，现在不仅国内奶粉原料上涨，而且海外市场受到产量下降和中国部分客户的全球抢劫，奶粉价格也上涨，原料价格上涨。 最近，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的价格确实上涨了。 上个月涨价的美素佳儿相关负责人也说最近原料等的价格上涨了。

上个月，米素佳儿宣布对旗下部分升级产品涨价4%~10%。 去年下半年，惠氏也以处方升级为由，荷兰合作银行有限企业上海分行食品农业研究部总监陈炜说，为了维持企业品牌的高端化，奶粉企业品牌也选择涨价来维持高价格。 基于以上因素，奶粉公司涨价的主观意愿很强。

但是，国家发改委价格监督检查和反垄断局局长许昆林在今年2月19日的例行新闻发布会上表示，发改委将继续关注和监督“洋奶粉”公司承诺和整改措施的执行，鼓励降价。 在这种情况下，洋奶粉公司的急剧集体涨价可能刺激政府稳定婴幼儿奶粉市场价格的初衷，引起新的价格反垄断调查。

奶业专家表示，去年，恒天然乌龙事件影响了包括达能旗下多美滋在内的许多奶粉企业的品牌销量，其中多美滋受到影响，据达能已经发表的去年三季度报告，预计由此造成的净销售额损失为3.5亿欧元。 运营利润预计损失2.8亿欧元。 不仅如此，恒天然肉毒杆菌对达能旗下乳粉企业的品牌声誉造成了巨大的损害。 多美滋方面也多次表示要在市场受到影响之前恢复，但现在业界认为完全恢复是很困难的。 因为这是谋求降价和多美滋恢复市场地位的措施之一。