【财讯】又一个下沉市场里的大机会：棋牌游戏毛利率堪比茅台

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看不到底的棋牌游戏，毛利率堪比茅台

编辑:低头族不分男女老少。 为了爱美的女儿离不开小红书( RED )，年轻人不能吃鸡和“王者荣耀”，中年男性的手机需要棋牌游戏。 这是遍地的黄金产业。

作者:郑牦牛源:锐企业( id:shangjiezz )

到处用黄金形容棋牌游戏，不过分。

在这个行业，腾讯曾经在类似模式的qq游戏厅打败了行业领袖，依赖于为qq积累的很多顾客。 从此，“腾讯式”的山村曾经激怒了中国互联网行业，360创始人周鸿祎和腾讯正面交战。

棋牌游戏就像传说中存在的古战场，你已经为这里充满了腐烂的枯骨，春风吹了很多年后，这里的花草反而比其他地方繁茂。

明面是帐篷的一家，背后有超高的毛利率和持续的现金流，即使只分为毛皮，也是不少肥肉。 很多上市企业和评价值符合独角兽标准的公司蜂拥而至，甚至连人民网都袖手旁观，投资了某家公司。

毛利率堪比茅台的地方棋牌

今年商业财经行业最热的词是“五环外”和“市场下沉”。 很多人崛起后，大部分网民都很焦虑，担心自己对四五线城市的理解不足，自己的产品赶不上这种流量末班车。

在这些方面，棋牌游戏企业是专家，他们制造了更多的接地气体。 为了服务中国不同省市各县域的顾客，一些专门研究地方棋牌的企业开发了数百种麻将。

7月4日，棋牌游戏企业家乡的交流正式登陆香港联合处主板。 该企业于年提交了股票募集证明书，但上市未成功的今年3月27日，家乡的交互再次提交了上市申请，不久就通过了。 发售第一天，家乡交流的股价上涨了63%。

家乡互动的主要产品是各种本地化麻将和扑克游戏。 现在家乡互动提供了72个移动应用程序。 那个游戏的组合包括500多个手机游戏产品。 其中包括469个本地化麻将游戏版本、34个扑克游戏版本和5个休闲游戏。

这些棋牌app很难开发，美术素材可以共享，规则只需要稍微改变一下就可以对应不同的省市地方规则。 尽管如此，能开发400多条不同规则的麻将还是非常好。

在棋牌游戏这个小领域，一打开网络就能捕获很多鱼。 根据家乡交流的招徕证明书，该企业年总收入为5.02 .亿港元，净利润为2.89亿港元，利润率达57.6%。

也有棋牌游戏企业，专业是某省内的麻将。 同样，7月4日，其他地方棋牌企业中至科技也向香港证券交易所提交了上市申请。 其中到科学技术去年的总收入为1.24亿元，毛利率达到91.7%。 以高毛利闻名的a股东贵州茅台贵州茅台知道去年的毛利率也只有91.4%。

中至科技的第一产品是江西省内各市县的麻将。 其优点是将地方棋牌细分到县级，彻底吃掉了江西省的全省。

江西省有11个地方城市，从里面涵盖了所有科学技术。 江西省有一百多个县，中至科学技术复盖其中60多个。 只有地方麻将、扑克游戏，中至科学技术开发了131个不同版本。

地方棋牌最大的优点是熟人游戏，好朋友之间通过微信集团局进入平台游戏。 中至科学技术很少在网上做广告。 其营销方法是在线广告卡，在街头暂时设置推广点，分发传单。

对中科学技术的第一收入一般来自房卡销售，简单来说，是通过熟人关系的链层代理销售的模式。 一级代理商以非常高的折扣购买大量的房卡，再以一定的比例卖给下一家，可以多层流通，在各层受益。

入年以来，有关部门加强了对房卡模式赌注的监督管理。 年9月，腾讯的主要棋牌类游戏全线退出房卡模式，无限期关闭“天德州”。 这个游戏在微信游戏的畅销书排行榜上排在棋牌类的第2位，仅次于“欢乐斗地主”。

今年5月，根据江西省横峰县人民法院的刑事判决书，年上半年，林超这个客户结成多个微信群，聚集了70多人在微信群中利用“从中打麻将”app不惜赌博，从那里轻拍渔利，开设赌场罪

实际上，购买房卡后，绕过平台的监督管理，用微信、支付宝( Alipay )等进行转账的话，平台方面只能在接到通报后关闭相关账户。 在很多地方棋牌平台上，涉及多少赌博行为，现在很难推测。

采访了某地方棋牌的忠实玩家周先生，告诉记者，在很多地方，被禁止的网上赌场纷纷移动到网上，利用微信群和棋牌游戏平台进行活动。 “房卡等于我们平时打麻将的茶钱，但想想打麻将没有钱，90%以上的牌友是用微信汇款的。 ”。

周先生告诉我，去年春节，他通过朋友的介绍参加了当地的麻将微信群，半个月内输了1万元以上。 据他所知，输了超过十万元的牌友不少。

这也是棋牌游戏企业面临的最大风险。 加上中至科学技术和家乡的交流，今年4月16日国内第三大斗地主系列游戏开发者和运营商禅游科学技术也在香港证券交易所正式发售。 在监督管理的利剑下，棋牌游戏公司聚集在香港上市，不仅可以把投资者提升到船上，还可以提前变化，规避风险。

竞相入场的上市企业

如果说收入不足10亿元的地方棋牌游戏平台们还没有上台，从上面看，棋牌游戏的市场量实际上超出了很多人的想象。

低头族不分男女老少。 为了爱美的女儿离不开小红书( RED )，年轻人不能吃鸡和“王者荣耀”，中年男性的手机需要棋牌游戏。

8月14日，中国互联网协会、工信部新闻中心公布了年中国网络公司的第100名排名，排名第49名的刺客城市是运营了近10年的棋牌游戏企业。 我们熟悉的科大讯飞、美好的未来、b站、贝壳寻找室等都被这家斗地主和运营渔小游戏的企业甩在后面。

排名第24的游戏企业昆仑万维也以22亿7500万元的高价收购地方棋牌企业进行了游戏。

从年末到年初，仅仅半年时间，整个棋牌游戏领域就进入了疯狂收购的时期。

那时，包括一花科技、微屏软件、闲徕相互娱乐、嘉兴乐玩、百塔互联网等在内的许多棋牌游戏企业被集体收购为a股上市企业，而且价格不菲。 游戏的天价收购方案将棋牌游戏直接推到风口上。

游戏后，棋牌游戏企业的大收购还没有结束，一些收购涉及天神娱乐、前线互联网、盛迅速达、盛世锦天、财富控制交流、联众国际等多个上市企业，其中规模最大的收购作为财富控制交流是13.67

今年，史玉柱巨人网络计划收购以色列棋牌游戏企业Playtika级普通股的42.30%，使用现金达到111亿元。

很难想象，甚至根正苗红的官媒，人民网也投资过棋牌游戏。

微屏幕软件技术(上海)有限企业是游戏“人民棋牌”商标的所有方。 天眼调查的数据显示，人民网股份有限公司拥有该企业7%的股份，是该企业的第四大股东。 人民网早就投资这家企业了。

记者在各搜索引擎中搜索了与“人民棋牌”相关的资料，几乎没有有价值的消息。 “人民棋牌”和“九艺”两个商标不同，但在页面风格一致的网站上，都表示是“人民网旗下企业品牌”，两个网站的运营者也是上述的微屏软件技术(上海)有限企业。

结合“人民棋牌”这个游戏名，不难推测人民网和这个棋牌游戏的背后是否有更深的联系。

大公司背后的产业黑洞

上市企业纷纷入场，大帐篷和联众也不安静，与赌博有关的负面消息频发。

年4月，联众棋牌涉嫌利用平台开设赌场，公安部指挥河南、北京、广西等公安机关相关行动，逮捕了联众企业执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，冻结了涉案资金6500多万元。

同年8月，苹果为了协助政府进行非法网上赌博app的维修行动，在appstore上玩了4000多个纸牌游戏。

9月，腾讯全线下架了“天德州”、“腾讯欢乐麻将”、“贵州麻将”、“欢乐斗地主”等各类棋牌小程序和app。

据媒体报道，在“天德州”玩家组织维权微信群中，多个玩家的损失额合计超过2亿元。 游戏中存在大量双向兑换奖牌的“币商”，也有打开插件和“黑房”有组织地欺骗普通玩家的人。

在棋牌游戏这个产业中，如果出现奖牌双向交换，游戏实质上就是赌博。 这样的通道出现后，奖牌的买卖、坏账、黑室的开设、双弹簧合作欺诈等相继发生，棋牌游戏平台最终将成为收入地租的网上赌场。

这样的网上赌场比网上赌场更难监管。

这两个信息爆炸后才被很多普通人知道，其他平台是否有类似的行为，以及这个产业背后的黑洞有多大，我们不能太了解真相。

尽管腾讯最终决定永久关闭“天德州”，大小棋牌游戏平台也经常提高监督管理的强度，严禁奖牌双向交换。 但是，绕过奖牌，通过其他渠道进行现金交易的话，不得不问棋牌游戏是否与赌博有关。 如何让棋牌游戏真正透明，彻底切断赌博这个百害无益的灰色产业？

好的赌注是有些人的本性，人性是解不开的，但监督管理、法制、教化应该成为那把达摩克利斯之剑，保护这个领域的有益部分，斩断什么邪恶的触角。

这不仅是政府的责任，也是公司和每个普通人的责任。

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