[陇文化]评：文化产业的盈利点和卖点是不一样的

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评论:文化产业的盈利点和卖点是不一样的

文化产业的边际效应很大。举个很通俗的例子，一个卖烤翅的地方，可能靠卖啤酒赚钱，而不是卖烤翅。文化产业的盈利点和卖点是不一样的。比如卖点在于一种文化内涵，而盈利点在于边际效益。

你可能知道，张艺谋的印象是刘三姐，印象是西湖，印象系列给当地旅游业带来了很大的好处。印象中刘三姐在阳朔。在这个节目之前，几乎所有去桂林的游客都不会住在阳朔。他们通常早上去那里，下午掉头，然后乘公共汽车回桂林。印象刘三姐的节目是为游客量身定做的。第一，让游客至少停留一晚；其次，应该允许游客买东西。游客留下来，当地旅游业才能赚钱。我们遵循刘三姐的印象。从2004年开始，到现在已经7年了。其边际效应是阳朔旅游业从4亿元增长到200多亿元。阳朔本来没有五星级酒店，现在有两家超五星级酒店。印象刘三姐的节目只在音乐中使用传统文化资源，即使它使用了电影《刘三姐》中的音乐，除此之外，它的风景、人物、歌舞都与刘三姐无关。其实是用一种传统文化资源作为卖点，但不需要专业的演职人员。大约四个当地村庄的农民参加了表演。农民白天卖旅游产品在地里干活，晚上拉着牛或者穿着民族服装参加演出。它不仅自娱自乐，还能赚钱。它对当地农民文化自觉、文化自信、文化自强的影响远远超过它所创造的经济价值。

王小云(演讲者是中国社会科学院文化研究所的研究员。(