[陇文化]《大闹天宫3D》遭遇炒冷饭质疑 下一步建产业链

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沿着万杭都路一路向北走，有一个不起眼的院落，四周散落着新旧上海民居。院子里没有高楼，几栋矮楼让院子看起来很安静。这是上海美术电影制片厂所在的地方。这些经典的形象，如“神笔马良”、“大闹天宫”、“三僧”、“黑猫警长”、“葫芦兄弟”，都是从这里走出来的。岁月变迁，政策改革，人才流失。这个地方不再辉煌。除了致敬经典之外，《天堂口3d》的推出对美国电影厂来说还有更深远的意义——激活整个动画产业链。“迪士尼有米老鼠和唐老鸭，日本有机器猫和樱桃球。未来，孙武空和黑猫警长将成为我们美妆厂的拳头产品美英厂厂长钱建平信心满满地说。

下一步怎么办？打造动漫产业链

在钱剑平看来，《大闹天宫3d》是用新的技术手段对传统很好的维护、继承和发展，而这仅仅是开始。

他介绍说:“建立动漫产业链在世界上很常见。比如迪士尼经营米老鼠几十年，日本也有机器猫，樱桃小球等。，通过品牌授权和衍生产品开发，建立自己的王国。”相对于海外成熟的行业，中国的动漫产业链一直处于“萌芽”阶段，包括很多把漫画当电影拍，拍一部新电影的人。片子挺好的，就是没下文，然后去拍新片。”钱剑平分析说，其实每拍一部新电影，资金链都会有缺口。长时间这样拍电影，企业是支持不了的，美国电影厂也一样。

从《大闹天宫3d》开始，美英厂一直在努力打造自己的动画产业链。钱剑平说:“在我们启动“大天堂3d”项目的同时，衍生产品也在同步开发，包括书籍、文具、儿童产品甚至网络游戏。相信通过下一次发布，授权会更好。”钱剑平透露,“大天堂”将不仅仅是一个,“孙武空”将成为美国电影工厂新时代的主要品牌。在激活了经典的传统形象“孙吴空”之后,“黑猫警长”将会继续跟进。

漫画形象从何而来？经典电影库的厚基础

目前，在中国动画市场上，日本、美国和欧洲的流派都风生水起，但缺乏中国自己的风格。什么样的动漫形象能被观众认可，有自己独特的魅力？幸运的是，美影厂的片库里留下了很多经典的影像。“我们的电影库有500多部电影，相当多的图像和故事都是基于观众的内心。现在我们对传统电影的激活就是在这个基础上延续系列。”

这也是为什么这部《大天道3d》没有接受美国人的建议塑造“功夫猴子”的形象，坚持使用国产原版“孙悟空”的原因。“只有继承过去，继承未来，才能创新。”钱剑平说，这次的目的是致敬经典。在此基础上，不可能对3d进行重新建模。“让这个形象产生反响，在整个市场上重新被认可。而接下来孙武空的故事，漫画形象是否应该改变，还需要根据《大天堂3d》的反响进一步调整

好的故事从何而来？动漫也要“落地”

从十年前的《莲花灯》到去年的《马兰花》，我们一直在说美国电影厂在技术上不比迪士尼差，现在可以直接找功夫熊猫的团队帮我们实现民族动画的复兴。但如何讲好故事，一直是个软肋。钱剑平用了“失恋33天”的例子，说“2011年，接地气已经是很重要的举措了。这关系到我们整个社会的状态，关系到观众的心态。”在他看来，对于动画产业来说，故事可以用一种神秘的、空精神的、普遍的方式来讲述，即使它与现在的社会无关，但故事内容的构成，包括里面人物和动物的情感，必须与现代人的情感相对应。“借哪个形象来说不太重要，但说什么很重要。现在要面对的是思维的调整。”

还有一点就是找准位置。“我们小的时候电影很少，有一部电影大人小孩都去看。但现在市场如此丰富，成年人不会购买针对幼儿的作品。所以我们一直在做一些社会调查，了解成年人对动漫的需求和口味，这样才能有针对性。”

人才从哪里来？短片、实践和国际

20世纪80年代，中国动画市场创造力的萎缩与人才的频繁流失密切相关。21世纪，最重要的是人才。如何吸引人才回流？钱建平解释说，事实上，在世界上，除了迪士尼，一个独立的动画产业航空公司空航空公司，很少有公司从规划，生产和营销安排它。“一部动画长片如果要百分百自己制作，一般至少需要几百人。生产团队，如果这几百人多年不能满负荷生产，成本必然。目前，拥有自己的核心管理和创新人才，并将其技能发送出去，是世界上的普遍做法。现在各种动漫园区都有很多制作公司。这些公司没有知识产权，做材料加工的工作。”

即使技术可以外包，核心创意人才的缺乏也是当前中国动画行业不可回避的话题。钱剑平坦言，“一个好的编剧，一个好的动漫形象，需要一个好的导演去勾搭。人才三个方面不匹配，不健全，弱，对我们的动漫影响很大。其实人才的问题不仅仅是美妆片厂，整个动漫行业都比较差。这两年才刚刚开始好转。”

钱剑平表示，美英厂从未放弃对剪纸、水墨画、木偶戏等传统工艺的传承。“我们鼓励年轻人在传统的基础上发挥自己的创造力，并给予他们足够的空空间来制作自己的短片，以参与国际竞争。年轻人长大了，才能让我们的大片有人才支撑，动漫行业才有主心骨。”

对炒饭有疑问？每个故事都是新的。

美樱厂大刀阔斧的“经典作品复兴计划”也遇到了一些“炒饭”的质疑。钱剑平直言，“用新旧形象拍一部新电影，花费的时间和精力差不多。舆论上说“旧物翻新”、“炒饭”，其实他们对动漫产业的了解有限。没有人说《功夫熊猫》是第二部的“炒饭”。美国动画里有很多这样的例子，加菲猫也是。为什么我们中国人不能这样？就因为我们刚从这里开始，就被认为是这样。”钱剑平说，美国电影厂有这样一个电影库，那么多好的电影都是资源，然后包括了《孙武空》和《黑猫警长》系列，每个故事都是新的。

至于这些翻新是否也会遇到传统思维的阻力，钱剑平说:“不同的意见是无法避免的，但是美国电影厂目前的方向也是经过专家协商讨论的，这对于美国电影厂的发展和中国动画的发展都是有利的。而且最终动画形象的版权在美国电影厂手里，这是一种企业行为。”