[陇文化]名人书缘何屡遭冷落？照片多文字少引读者不满

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名人出版一直是出版界的热门话题。无论是名人自传还是圈内隐私，都能引起讨论，成为畅销书之一。从1995年开始，赵忠祥的《岁月的思念》卖了一百多万，名人出书的热度已经失控，不仅把国内名人一网打尽，甚至有不少名人再次出书。

但这两年名人出书的热度似乎在降温，经常出现名人出书就凉的现象。那一年，百万卖书的盛况再也没有重现，甚至一些名著都被忽略了。

是名人的影响力开始下降，还是读者的口味在改变？知名出版商史永刚出版了许多畅销书，如《蒋介石画报传》和《邓丽君画报传》，他说:“与名人有关的书籍，如名人传记和名人日记，一直是最受欢迎的书籍之一。国内名人已经变得很难卖书了。一方面，这些书太过重复，写作质量参差不齐。另一方面，缺乏真正超越世俗意义的名人。另外，信息渠道的多样化也使得他们。

如果你出名了，就写一本书

那一年，赵忠祥的《关于岁月的思考》引发了央视主持人的出版热潮，几乎大部分知名主持人都活在热潮中。然后，更多的名人和明星参与到潮流中，一度成为出版界最热门的话题。

施永刚说:“央视几位著名主持人出书，销量很好，也是他们引发的名人写书热潮。在全盛时期，有许多书卖了几百万。但热潮过后，第二阶段，大量名人出书，包括很多二线名人，甚至还有一些不具备出书条件的人，自身影响力和读者号召力都不够。所以卖得好有些难度。”

热潮过后，不仅出版业需要名人书，名人自己也自发加入写书行列。

施永刚说:“名人对写书有两种态度。一是稳定他们的人气，二是写书赚钱。所以很多时候出版社邀请的时候，名人承诺会写，但实际上很多名人自己的经历和想法不足以支撑一本书，所以质量自然难以保证。"

一本书里有很多照片和图片，但是没有很多文字。很多读者都表示了不满。这其实反映了名人写书的尴尬，也就是书的质量。

我二十多岁的时候认识了自己的人生

质量问题的第一个现象就是雷同，名人写书，总有那么几个套路。

石永刚说:“写作无非是几个部分。谈谈你的工作和工作的幕后故事，然后谈谈你的生活，或者谈谈你的理想。更好的，谈谈自己的人生感悟。如果你的文笔稍微好一点，还是可以看到的。如果你文笔差，没什么好看的。”读者读多了，自然会累，兴趣也会逐渐减弱。

名人本身经验不足也是名人书变冷的原因。施永刚说:“总结一个人的一生，一定要有一定的经历。现在很多出书的名人都不老。大一点的四五十岁，小一点的二十多岁，出版社邀他们，他们总结几十年的人生。但是，他们几十年的人生经历，根本不足以写出一本几十万字的书。写的东西很少，他们支持不了。他们经常注射水，从小学就逃课。

随着出版业的发展，读者的观念越来越好，人们追求的是有深度思考的书，而不仅仅是一些名人浅薄的感情和经历。施永刚说:“读者也在进步，也会追求更好的阅读享受。所以，一些通俗的书不再畅销是有道理的。”

名人书的作用变小了

名人总能吸引人们的注意力，无论是他们的光环，他们背后的秘密，还是他们的成功之路，他们都会成为人们追问的对象。过去，名人传记经常承担这一功能，但今天，一切都在改变。

施永刚说:“名人书有两个作用。一是满足人们的好奇心。人们总是想更多地了解名人，包括他们的隐私。以前名人把人生经历写在书上，自然有人想读。然而，随着信息渠道的多样化，媒体的功能越来越强大。人们有很多方法可以了解名人的一切，有些名人不想说书上没写的东西，媒体上也有，降低了人们对名人的好奇心。很多东西都是已经知道的，或者说很容易知道的，不需要买书具体知道。”

名人书的第二大作用是励志。施永刚说:“名人如何成功，往往是读者感兴趣的地方。但事实上，今天的许多名人对自己的生活经历几乎没有什么可说的。如前所述，很难引起人们对名人书籍内容的兴趣。更重要的是，名人丑闻太多了。今天你还说你在书里怎么样。明天，网报可能会出现丑闻。在这种情况下，人们不再尊重名人，自然就谈不上励志了。”

有分量的名人太少了

对名人书的忽视是否意味着持续了十几年的名人出版的热度会逐渐消退？

石永刚说:“其实不是，名人传记一直是最受欢迎的书之一。现在名人书不火，根本原因是质量问题。不仅是文笔的质量，还有名人本身的质量。人们还是希望看到高质量的书，比如《乔布斯传》畅销全球，足以说明问题。现在，我们缺少像乔布斯这样真正超越时间和地点，超越现实生活的名人。很多名人的经历和普通人没什么区别。他们的职业并不令人惊讶，自然也不会引起人们的兴趣。”

所以，是名人本身让名人书更加出彩。

施永刚说:“第一，为了提高写作质量，名人传记本身就备受关注，对质量的要求自然更高，而不是反过来。只要名人有号召力，不注重写作质量，这其实是对名人传记的一种伤害，对名人本身也没有好处。第二，自然是需要真重量的名人。”

晨报周怀宗