[陇文化]揭秘作家包装手段：团队作战出书更像“流水线”

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方质疑韩寒，使作家的包装概念更广泛地进入普通人的视野。在出版业，包装行为并不少见。所谓“酒也怕巷子深”，在当今这个信息爆炸的时代，很多作家需要精心包装和营销一本书，才能卖得好。昨天，本报采访了一批出版业人士、民营书商、出版社等。，揭示了出版业的各种包装营销方式。

意味着一个:

以旧带新，新人出书“绑架”名人

未知新人出书如何吸引读者注意力？请名人推荐是业内最常见的包装方式。“比如被看中，被高度赞扬等等。如果有条件，请名人写推荐，写序列，甚至请名人和不知名的新作者签约。”一家出版社的宣传员把秘密透露给了。

他还透露，即使没有名人推荐，名人也会被“绑架”。比如新作者作品的腰封上印着一堆名人作为推荐人，甚至推荐词都是用假名人的口吻写的。他们不怕被名人调查，因为“只要不出格，很少有人会在意”。凤凰卫视著名主持人梁文道曾被列为束腰推荐人，并被戏称为“束腰小王子”，但很多书根本没有得到他的认可，甚至他从未听说过这些书。去年年底在赖宁举办讲座时，他透露自己曾经打电话到出版社抗议，对方甚至回答他:“中国不止你一个人叫梁文道。”这种事情发生的太多了，他没有时间和精力一一处理，只好放弃。

手段二:

被炒反炒，不怕要求曝光

很多不知名的新作者会靠炒作来提高知名度。一位业内人士表示，除了出版商的宣传和营销，“一些作者非常清楚这一点，会借各种热点来增加曝光率。”一个这两年逐渐红起来的作者，自己掏钱招聘负责宣传。他直言:“出版社每个月要推那么多书，那么多作者，不可能把全部精力都放在一个人身上。还不如有个宣传队。”

为了增加曝光率，无论是炒作还是反炒作，出版机构和作者本人一般都不介意。“简而言之，他们尽量结合当下的热点话题，不怕砸砖。有些人骂你至少说明有人关心你。”最近，微博上的新一代作家被几个漂亮的用户揭露，他们用微博上的私人信息戏弄和骚扰他们。然而，出版商在接受采访时表示，这件事对他们没有影响，而是说“可能会因此增加图书销量”。

意味着3:

团队作战，出书成了“流水线作业”

方周子认为韩寒背后有一个团队，被韩寒否认。但其实出版行业确实存在团队战斗。“有团队不代表有人代笔。大多数情况下，更像是流水线作业。团队中的每个人都有自己的分工，以确保书能在最快的时间内出版。”一位知情人士透露给。

去年暑假，一个半年出版三本书的青年文学作家小妮子来南京签售时，承认背后确实有团队，但写作部分是自己独立完成的。“有的人做前期市场调研，收集话题，开研讨会，然后我自己写内容，后面是资深编辑的后期处理和修改。”她说。

手段4:

每次出书都玩“连战”，做专门的活动

80后作家郭敬明，多年来一直名列福布斯前三，可以说是中国最成功的包装作家之一。从长江文艺出版社了解到，郭敬明每次出书都使用特殊的营销手段，如《小时代3》出版时在全国各大书店开展的“郭敬明拼图活动”和“踏入小时代”活动，以及《史记》出版时20家书店的限量版同步推出活动。特殊营销手段的累积效应明显。景M .郭的书销量比对方都大。现在，他的书已经印了160万册。前不久，他第一次去台湾举行签约仪式。因为包装营销到位，也吸引了不少读者和媒体，于是他在微博上开玩笑，感叹道:“我在台湾好红啊！”

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郭敬明是包装领域最成功的作家之一。

据业内人士了解，在英国和美国，包装作家的工作一般由作家代理人来完成。在国内，这个行业还处于起步阶段。新闻出版总署下属的中国版权保护中心从去年开始为版权经纪人/代理人开设了两期全国专业实践培训课程，重点培训作家经纪人，今年还将继续开设这一培训课程。

据报道，美国80%至90%的作品是通过作家代理人的运作出版的。这些作家代理人负责联系出版机构，对作家作品进行宣传、推广和营销，像包装明星一样包装作家及其作品。

万荣书业创始人卢金波，在国内较早涉足作家经纪行业。他当时成立的经纪公司的业务内容包括作家品牌、产品、社交活动的整体包装。除了卖书，作家的演讲、海外版权、改编权、新媒体领域的推广都在运营范围之内。京M .郭的最佳世界文化公司也签约了50多位作者，迪安和罗罗在他们的包装下成功成为畅销书作者。