[陇文化]“凉民证”凸显监管缺失 商业炒作不能失去底线

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湖北利川“我靠重庆”广告不顺利，恩施旅游广告争议较大。昨日，武汉市民刘表示:“该景区声称向公众发放‘酷人卡’。创意和日本侵略发的‘良民卡’谐音，伤感情！”恩施旅游局表示，这是广告公司做的，与旅游局无关(武汉晚报，7月11日)。

“我靠重庆”风波未了，“酷人证”炒作又开始了。从字面上看，“我靠”和“酷人”都无可非议。但这些出现在商业广告中的词语，却远远超出了文字的含义，异化为一种“机械复制”的“谐音调侃”——虽然相关当事人一再哭诉冤屈，却难以摆脱低俗炒作的嫌疑。

在商业社会，炒作推广是难免的；商家逐利是可以理解的。但对于商家来说，除了盈利的经济责任外，还应该有相应的社会责任——广告推广不仅要不违反法律法规，还要遵守公序良俗，这是基本要求。但切入现实语境，我们别无选择，只能发现炒作早已失去了克制和尺度——“解封止封”、“锦西饭”、“中央一套”……只要能吸引眼球，产生“围观效应”，可以说是无所不用其极。

如果说“我靠重庆”的炒作是靠不住的“小聪明”，那它反映的是发展的急功近利和心态的浅薄浮躁，带有一定的“娱乐”色彩；那么，《良民正》以历史悲剧和民族痛点作为哗众取宠的道具，已经不能用耻辱和庸俗来形容了，直接突破了耻辱的最后红线，这就是道德、商业伦理和社会责任的丧失。

不是什么都可以拿来当噱头，也不是什么都可以为了炒作而放弃。这是最后的底线。一旦这条底线下跌，不仅企业会失去最后一片遮羞布，社会道德城堡也将面临崩溃的灾难。对此，有关部门应加强监管，查处低俗商业投机行为。然而，在一些地方，监管机构对庸俗的商业投机“并不感到羞耻”，采取默许或纵容的态度，有些甚至是政府部门自己负责。

商业投机从一头扎进混乱和跳舞到失去底线的扩张性“发展”，凸显了相关法律制度的缺失和职能部门监管责任的缺失。如果不从根本上改变这种状况，眼球经济时代的“凉人牌”传奇就不会第一次上演，当然也不会最后一次上演。

山东陈一舟读者