[陇文化]国内选美比赛一年300多场 暴利潜生蜂拥“淘金”

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中国模特新面孔评选大赛世界总决赛。(图形无关)

不了解专业美容的观众对泛滥的选美不感兴趣

业内人士爆料，全国一年有300多场比赛

山寨公司的潜规则危及行业

中国的选美似乎从来没有受到过如此高的关注，但却是负面的。从重庆国际小姐、山东环球比基尼小姐、海南环球小姐到江西环球旅行小姐，她和冠军说话，重庆国际小姐也被称为重庆最丑的妹子。其实不仅观众不买帐，整个选美也引起轩然大波。

据一些业内人士透露，中国的选美已经倒退了30年。中国每年有300多个选美比赛，几乎每天都有比赛。但重庆国际小姐选美只是导火索，选美行业已经烂到可以收拾的地步。

文本、地图/报纸杜安娜

实习生张、王崇官、冯

婷白在她面前，带着温暖而冷漠的笑容，看起来像是隔壁的女孩。2003年，她在一次著名的选美比赛的全国决赛中获得亚军。

命运

不是一夜成名的，神话

命运没有把她拖在这条路上。在这个行业干了一年，她开始吃亏。当时她刚进大学，这个工作耽误了她的学习时间。同时，她觉得自己内向的性格无法适应这个竞争激烈的圈子，这个圈子需要很高的社交能力。

她在广告公司和企业工作，最后选择了传媒行业，在南方一家报社做编辑。和所有普通编辑一样，她每天从下午3点工作到晚上11点半。生活平淡，但她很满足。

随着时间的推移，她头顶的光环已经消散。刚开始的时候，周围的人还在关注，也会有人问，但这只是一个阶段。当初我妈对她名气的期望有些模糊。个人感觉大赛没有任何意义。在这个行业，其实生存是最好的。婷白说。

在中国领土的另一端，山西太原。张宇刚刚完成长春车展的工作，晚上11点左右回家。她是去年中国超模大赛决赛的亚军。今年，她即将与中国模特界顶级殿堂之一的东方宾利签约，成为一名北漂。

相比婷白的冷漠，张宇对未来充满激情。虽然她很努力，成名前还有很长的路要走，但是她很开朗，很乐观。即使外界对她的名字还不熟悉，但很难记住，就像中国近十年来的世界小姐、环球小姐、国际旅游小姐三巨头一样。

通过每年数百场的选美比赛，像庭白、张宇这样的获胜者不断涌现。不同的是，陈娟红、马艳丽、姜培琳和珍妮弗一夜成名的故事，早年为人所熟知，现在似乎成了传奇。

狂欢节

一年300多场比赛每天都有选择

评委们像选美一样忙碌。现在比赛太多记不住了。广东省模特行业协会会长卢华豪刚刚完成2012新丝绸之路中国国际少儿模特大赛评委的工作，两天看了331个小朋友。同时，协会正在筹备2012年亚洲国际超模大赛。不过都是定期的大型比赛，礼仪小姐和旅游小姐的仪式也不少，太忙了。

三十年前，谁能想到选美会发展到今天这个火热的局面。

1987年，北京举办了一场青春的选美，当时被称为低俗的商业活动。93年世界小姐选美大赛大受欢迎的时候，也有媒体报道北大女生拒绝选美，认为是物化女性。如今，选美似乎在另一个方向越走越远。中国一年各级比赛300多场，基本每天都有比赛。亚洲模特协会中国委员会副主席鲍认为，这个数字可能还是一个保守的估计。

近年来，中国的选美比赛太多了。作为一家模特经纪公司的负责人，上海丝绸之路文化发展公司总经理姜茂林直言不讳。如今，世界模特大赛和选美大赛都进入了中国，每个大赛都在各个省市设立了自己的赛区，导致选手素质普遍下降。以前中国只有一个比赛，现在有几百个。经常是动员外省选手参加另一个赛区。

以模特行业为例，每年真正能出现的好模特数量有限。现在全国几乎每个省都有模联，省市协会下有几十个甚至几十个模联机构、模联培训机构或学校，都有自己的招生培训模联组。蒋茂林把选美比作割韭菜，割完一茬需要一段时间。所以过于密集的事件自然不能保证高质量的产品。这是违反自然规律的。

混乱

山寨选美比赛比比皆是

2003年，中国的选美达到了顶峰，几场世界选美相继登陆。国内比赛也是乘风而上，宣传当地形象，促进旅游。鲍说，例如，2003年世界小姐选美大赛决赛在三亚举行，三亚也通过比赛启动了城市品牌。

但也是从那一年开始，公众的选美热情开始降温，假赛越来越受欢迎，影响了定期的选美。

许多所谓的国际选美比赛都是由中国公司和参赛者举办的。有的流行全球、国际、世界、亚洲等名称。比如有两个比赛，10个单词有八九个是一样的。其实他们只是玩排列组合的文字游戏。鲍说，这些组织者打广告说他们的总部在国外，但根本找不到。

陆华豪甚至用烂来形容选美行业，随便成立一个基层团队。比如重庆小姐国际大赛的运营公司不知道是否有演出经纪许可证，也不知道举办大赛的业务范围。前段时间有个世界时尚小姐。在港澳注册后，她在内地办了一场选美。他说。

现在选美和模特大赛应该由哪个部门监管还是个漏洞。亚洲模特协会中国委员会副主席鲍解释了深层原因。文化部门对选美从来没有明确的态度，往往不支持、不管理、不参与、不主办，反而不反对，态度暧昧。劳动部门只有专业认证和考核，没有规定没有证书能不能当模特。

阴影

暴利，潜伏，淘金

1980年，第一个时装表演团队在上海成立，1989年，中国第一次时装模特表演在广州花园酒店举行。回忆起往事，1989年入行的卢华豪，不禁露出自豪的笑容。

20世纪80年代以来，人们对美的接受度逐渐提高，选美一度与中国女性美的意识和变美的能力的觉醒联系在一起。当时的选美有一种神圣感和使命感，卢华豪沉浸在过去的骄傲中。现在比赛已经偏离了初衷。这场比赛本应挖掘新面孔，培养新一代。

现在选美不可能是纯粹的艺术作品，电视台可以通过做这些活动来提高收视率。“都市旅游小姐”的评选将会促进城市管理的推广。

陆华豪分析了选美大赛的一般运营模式:一开始公司员工不多。举办完比赛后会成立组委会，所以人工成本会增加。一般来说，大多数比赛需要半年时间。还需解决交通费、招待费、宣传费等费用；接下来是发布会，半决赛，决赛；有的还有复赛和复活赛。如果是在某个部门，还需要缴纳一定的许可费，类似于开分店的特许费。

以重庆为例，它已经可以举办一场60万元的选美比赛了。竞争不应该被视为利润，否则会向经济低头。陆华豪无奈地说:“但这一切都需要钱，需要通过招商引资来解决。”

很多人在选美中看到商机，争相夺金。目前许可费很高，大公司觉得风险高，不愿意做。所以真正有实力做比赛的公司不多。但是小公司觉得盈利，小公司就是大公司。做得好不好靠的是招商，为了招商而迎合赞助商。没有标准，就没有监督。所谓潜规则和暗箱操作是必然的。

从事选美多年的时尚总监郭毅，对决定选美排名的因素:赞助商、评委、选手、大众，安排了一个清晰的顺序。

下降

潜规则

让美女逐渐远离

在一个逐渐失去信用的选美行业里，还在业内的蒋茂林说，我绝对不会让我的孩子做这份工作。

在Miss之后，model是第二个不可信的名词。蒋茂林说，从模特行业来看，新一代模特的父母大多六七十岁，家庭条件也不算太差。父母认为模特只是吃青春饭，没有正规门道。做妹子，做演员，做自由职业者，比做模特还体面。

一个人在选美比赛中获胜，事业上取得了一些小成绩，经常被人猜测是不是潜规则。于是，很多有模特梦、有择偶梦的年轻人，也就气馁了。

合格选手越来越少。陆华豪感觉今年有一个著名的选美大赛没能招到选手，所以特地请来了天才球探。鲍甚至直接指出，重庆声称报名参加这次比赛的有1000多人，但实际上这个数字最多不超过200人。

十年前，庭白参加选美时是懵懂无知的。夺冠后被黑马评价，难免引起一些猜想。一个普通高中毕业生当选亚军，然后逃离了这个行业。现在看来，演讲本身并没有破裂。一开始真的很简单。当我在报纸比赛上看到一则广告时，我妈妈打电话征求意见。见面后，我接到了公司的电话。很正规，里面什么都没有。

十年后，我们无法阻止某种心态的蔓延。张宇也承认:看到模联事件越来越多，一些小事件也会出现一些不公平的现象。

疏远

以丑为美的社会心态被扭转

选美变得越来越漂亮。在公众的强烈判断下，选美时尚圈正在不断审视美的定义。

重庆国际小姐选美大赛组委会曾经用颧骨漂亮，轮廓清晰，然后是手掌脸的国际标准来解释大众审美情趣和职业品味的区别。

但蒋茂林认为，重庆选美的水准至少达不到他对美的定义。你可以有一个国际标准，至少最不应该呈现的是美感。

时尚总监郭毅认为，中国的审美观念正在逐渐异化。选美在西方是第一次。中国简单介绍选美，突然对外尊重美的概念，没有过程，导致审美扭曲。

而现在，让圈内人更加无法理解的，是日益难以捉摸的大众审美心态。大众的逆反心理很严重，往往以丑为美，追求丑。选美是一项引人注目的活动，但当你选择美丽时，没有人看它，当你选择丑陋时，每个人都在关注它。比如冯姐，芙蓉姐姐，甘露露成名。

经常担任服装比赛评委的蒋茂林承认，很多评委很迷茫，不知道主要的评选标准是什么。选最漂亮的或者身材好的，表达能力强的或者知识面深的。没有统一的标准，很难选出一个当之无愧的球员。

无独有偶，在不远处的香港，十年前辉煌的香港小姐，这几年也被指责素质下降。

在姜茂林看来，香港十大美女的问答都是重复抄袭的，对观众来说毫无悬念。他认为香港小姐选美更像是一个传统节目。此外，随着娱乐节目的多样化和社会环境的变化，香港小姐不再是人们关注的焦点。除非有质的突破和飞跃，否则无法重生。

(应受访者要求，本文中庭白为假名。(