[陇文化]评：凤凰“偶遇节”是种恶俗营销

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圆柱

凤凰古城以事务为营销噱头。无论是政府赞助还是民间自发，都不适宜知道城市形象不应该是这种低俗营销的伴。

遇见一个人，遇见一座城市。

这个口号不是丽江的，是凤凰的。“事务”这个词在中国目前的语境下是一个模棱两可的词。凤凰古城720开始爱你的时候，凤凰偶遇节号召，引起网友的骚动。批评的声音很正面。他们反对低俗和色情。偶尔，偶遇和外遇之间会有一些距离，但现在，当偶遇和外遇合二为一时，对批评家来说，这无疑意味着组织者正在创造一个性快餐平台的狂欢。

主办方似乎也意识到了这一点，所以提前解释说，让更多的人停下忙碌的脚步，在一次擦肩而过中找到爱情的归宿，是这个偶遇节的初衷。挺正能量的，但其实在凤凰古城之前的传统中，有所谓湘西特有的民间活动。在叙旧或过节时，苗族青年男子看中了自己的心上人，他们可以拉她的袖子，或上前要糖果等。只要女方不拒绝，就意味着两人可以不结婚，甚至背着父母一起生活。从这个意义上来说，偶发性节日的前身带有浓厚的事务色彩。

但问题是，在场外走婚姻和为了满足肉欲的快餐式性爱是不一样的。前者在某种意义上是试婚；后者与婚姻没有直接关系。但是两者有一定的共性，就是可以在没有结婚协议的情况下发生关系。

所以在凤凰古城创作偶发性节日时，既不能割裂副业场的历史脐带，也不能脱离时政文化。几乎不可避免的会导致公众类似的解读。然而，不同的人对这种爱情关系的赞美和批评是有差异的。幸运的是，社会越来越包容，这意味着偶尔的节日可能会成为普通人的爱情盛宴。

接下来的结局可能是这样的:很多人赶着去偶发性节日，有的在那里寻找真爱，有的在那里挥霍荷尔蒙，然后不带走一片云彩。可想而知，先天的硬件鞭长莫及，后天的营销努力，可能会让凤凰成为新的浪漫之都。毕竟旅游度假区是事务高发区。如果进一步赋予事务的符号，会激发游客对速度匹配的热情，减少心理防御。

说白了，一段恋情变成一个结，也就是把纠纷当成营销的起点。虽然目前活动是政府组织的还是民间自发组织的值得怀疑，但可以肯定的是，这种恶趣味未必适合城市形象的塑造。如果是官方举办或者领导，把事务当成营销噱头是一种角色越轨，也是违背政府职责的。毕竟政府不仅要用这种低俗的营销来切入，必要时还要履行监管的责任；即使是商家的营销行为，也不适合以城市的名义塑造城市的形象，所以不应该是这种营销的伴随产品。

□韩福东(专栏作家)