[陇文化]满眼都是“都教授”，广告创意何处求？

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桃李春风一杯酒江湖十年夜雨。这一轮，是红紫色的杜教授。虽然火热的韩剧《来自星星的你》已经过去半年多了，但教授金秀贤还是通过各种广告来刷存在感。他的名字和形象频频出现在电视屏幕和公共场所，几乎所有的代言广告都被一个造型扼杀，从饮料、服装、汽车到数码产品，大大小小的企业都被网住了。很多网友表示已经看到吐槽，也有人质疑企业纷纷加入教授的行为纯粹是因为人傻钱多。

转眼间，35个大牌广告里全是身材窈窕、笑容温暖的教授。电视，公交，地铁，餐厅，可能会遇到教授。金秀贤没疯，但是网友疯了。所谓审美疲劳一般是这样的，以至于有些媒体忍不住评论。杜教授，你的脸让我们很累。

但是，广告不是必看系列。你总是有换台的自由。累不累，不过是做作。真的不喜欢就懒得撒娇卖sa了。关掉电视岂不是很干净？一个教授，不能影响cpi，也不能影响苍蝇，对人和动物无害的出来几眼，但趁着风头正健，领点养老金。舍得赌输，自由买卖，比美与美更适合市场的主流价值观。至于担心吸金之路能走多远，听起来很有远见，但实际上是耸人听闻，但这只是一句废话。教授或他的雇主不能理解这个旧理论。趁大家还认这张脸，赶紧多捡几张单子，免得浪费娱乐公司砸在明星身上的真金白银。

有人质疑企业人笨，钱多，这不仅是习俗无法理解的，也是单纯的一边吃咸一边担心吃胡萝卜。且不说这些代言企业不仅有中国本土品牌，还有很多以占领中国市场为目标的国际品牌。更重要的是，人们其实很看重性价比。以大陆厂商为例。奥康成为金秀贤在中国签约的第一个本土品牌，代言费1000万元，创下奥康代言费纪录。相应的，5月20日，天猫奥康鞋业旗舰店销售额达到1000多万元，是平时的4到5倍。一个企业傻不傻，终究要从长计议，谈营销业绩才是王道。再说，如果讨厌也是一种关注或者生产力，表扬或者扔鸡蛋，对于企业宣传来说，其实并没有什么损失。

当然，如果看着不顺眼的消费者保持理性，恨房子恨国家，组织一个群体不买教授代言的产品，那就是一个大博弈，企业要心慌。有一个例子值得一提:一汽-大众在dst事件后摔门而出。今年上半年，一汽大众国产车型终端销量达到849，925辆，同比增长18.7%。3-7月，一汽大众连续四个月获得国内月度销售冠军。质量门挡不住销量，更何况边角的背书观感可见一斑，用脚投票只是一种虚假陈述。讨厌。你能用它做什么？

杜教授看腻了，但是韩星专业规范的产业链模式还是很有说服力的。中国的偶像剧汗流浃背，但真的让人恶心。他们自言自语，不断打雷，粗制滥造，缺乏互动，手腕比剧还多。他们有什么资格教笑话？近10年来，中国电视剧的产量逐年增加，2012年达到1.7万集左右，2013年达到1.5万集左右，以年产量计算居世界第一。但是，似乎在这几万部剧里，要找到两部来和明星竞争，并不容易。有一个细节不容忽视。即使是今天的国际风格，当项目开始时，教授们仍然可以站在一个孤立的小岛上，在水中呆上一整天。如果这样想的话，比起大陆演员张乔，审美疲劳大概不是太难以忍受。

还有一个耐人寻味的问题:在中国广告业，眼球是被明星吸引的，那么创意在哪里？

(作者邓海建是资深评论员)