[陇文化]实体书店销售额“负增长”：没好书还是没人买？

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新华社北京1月25日电——如今，在中国各大城市，实体书店似乎越来越多，经常可以听到各种关于新店开业的消息。他们的价值观也在逐渐改变:天书墙、螺旋楼梯和不断增加的图书类别吸引着读者的注意力。

上官云

但近日发布的《全球背景下的中国图书零售市场》显示，2018年中国图书零售市场同比增长11.3%，但实体店出现负增长，同比下降6.69%。所以有人担心这样会不会影响实体书店的运营。对此，Zhongxin.com(微信微信官方账号:cns2012)近日走访了北京几家书店。

价值上升的新文化空厅

三里屯是北京的繁华地区之一。去年4月，三联高耸书店在这里又开了一家分店，24小时营业。

书店的面积不算太大。从北门进来后，右手边有一个高高的书架，左手边有一个消费区，买过饮料的读者可以坐在这里休息。

它兼具旧书店和新文化空的特点，并保持着常规的图书分类方法。书架上贴着蓝色标签，有的已经微微卷曲；一个楼梯横跨半个空，人们可以上去高处看书。

环境舒适，书是很多读者的第一印象。据说它的设计灵感来源于北宋范宽的《西山旅游图》。人们在店里散步看书，这似乎也是蜀山的一次文化之旅。

蒋菲(化名)非常喜欢这家商店。她喜欢阅读。她小时候一放学就去书店，呆了半天。当时，书店需要售货员拿走他们想看的书。现在他们可以自己选择，方便多了。

价值很高的书店。上官云

在过去的两年里，许多新开的商店在设计上变得越来越漂亮。蒋菲感叹书店的价值在不断提高。它们现在更像是一个文化空室或空阅览室，和以前不太一样。

跨境整合成为获得人气的重要途径

其实这家书店并不是唯一和以前不一样的。许多业内人士表示，跨境整合是实体书店聚集人气的重要途径，即通过创意设计和文化创作打造独具特色的空阅览室。

创意设计不仅仅意味着书店的装修要美观醒目，更意味着书籍的选择和摆放也要有设计感，避免单调和单调，不能随意堆砌。

上海延友品牌管理有限公司董事长兼首席执行官丹杰解释说:在更深层次上，设计力是选择产品、展示书籍、将书籍与文化创意产品相结合的能力，渗透在吸引读者的每一个环节。

书店里的一些书。上官云

在东直门附近的一家书店，也看到店铺设计以深绿色为主，可以吸引读者的注意力；室内光线柔和，书展配备合理，营造出相当不错的阅读氛围。即使是平日，读者也流连其中。

实体店销量负增长会增加生存压力？

书店发生了这么多变化，但根据《全球背景下的中国图书零售市场》的数据，2018年中国图书零售市场同比增长11.3%，网店销售额增长率为24.7%，但实体店销售额同比下降6.69%，这很快引起了以下担忧:这是否意味着实体店生存压力增大？

从营销渠道来看，实体店的图书销量比以前略有下降。对此，北京开本信息科技有限公司研究部经理冯小辉认为，但也不必过于担心。这种下降需要具体分析。

她分析说，从增长率来看，实体店似乎远远落后。但是，网店高增长率的背后，一直存在着折扣问题。监测数据显示，2018年38%的网店份额是表面的，转化后的网店和实体店差距没那么大。

在进一步分析原因的基础上，冯小慧表示，实体店的图书销量与读者的阅读习惯和购买方式有很大关系。去年没有超爆书，销量很难大幅提升，实体店销量下滑也很正常。

读者是不断变化的。90后和00后喜欢什么书？你想去书店吗？冯小慧不否认实体书店去年发展势头不错，但要看读者去书店的目的。如今，许多书店都有文化空室和阅读空室的特色。读者是去买书还是只是消磨时间？

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