[陇文化]我们该拿什么样的电影给孩子们

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观察近年来的电影市场情况，我们发现从研究儿童心理的角度创作的作品相对不足，一些优秀的作品由于缺乏宣传和电影安排，无法得到观众特别是儿童群体的足够理解。事实上，一些进入主流放映渠道的动画电影仍然存在艺术品质粗糙、内容混杂、价值取向偏颇等不良倾向。

电影《穿越昭关》海报。个人资料图片

7月份，全国中小学陆续进入暑假时间。看电影已经成为青少年节日文化活动的重要选择。随着影视教育在全国中小学的普及，孩子们的欣赏水平逐渐提高，看电影的需求也越来越旺盛。面对这种快速上涨的潜力股，中国电影业应该生产出什么样的作品来满足他们？

儿童电影因缺乏卖点而被拒绝

适合儿童的儿童电影大多是中小型电影。由于缺乏商业元素和宣传资金，他们往往无法进入商业影院。即使进了电影院，电影也很少，甚至成为电影节。

以在上海国际电影节和北京国际电影节上多次获奖的《穿越昭关》为例。这部关于7岁孩子和爷爷一起过暑假的作品，无论从题材、内容还是质量来说，都很适合孩子。尽管获得了许多荣誉，但这部作品由于缺乏营销意识和资本，未能获得与其艺术品质相应的社会反响和市场价值。该片5月悄悄上映，3天上映，累计票房只有32万。穿越昭关的经历并不独特。自2009年以来，已有13部国产电影获得金鸡奖最佳儿童电影和中国观看奖最佳儿童题材电影。这些获得政府表彰和艺术奖项的作品，本应成为儿童的艺术礼物，引领国内儿童电影的发展。大部分都是在尴尬的日期上映，没有考虑时间是否适合孩子和学生，也没有为主要受众配套的信息传播节目。除了两部青春片，其他11部票房都不到一百万，最少两部都不到一万，怎么能影响观众？

父母找不到适合孩子的儿童电影，高质量适合孩子的儿童电影没有观众。为什么会出现这样尴尬的局面？这是因为在电影发行和放映领域，存在着以所谓的市场卖点来放映电影的心态，缺乏从观众需求出发开拓市场的服务意识。有的从业者把卖点等同于流量明星和商业元素，排斥缺乏所谓卖点的高质量儿童片。另外，追逐票房表现和商业卖点的舆论氛围也是劣币驱逐良币的原因之一。哪些电影的信息可以进入一般观众的视野，不仅仅是看电影本身的内容和质量，更多的是依靠资本的竞争。谁资金雄厚，就能买到更多热搜，可能会被更多人关注；而如果没有钱宣传，观众甚至不知道有这样的电影。表面上看是观众的选择决定了电影的市场情况，实际上是社会注意力资源的资本化。

电影《大飞虎历险记》海报。个人资料图片

低龄动画电影中成人元素的僵硬叠加受到质疑

与儿童电影的萧条相比，动画电影市场活跃得多。有很多质量好、票房好的优秀作品，但也有一些作品因为质量低、内容不利于塑造青少年审美情趣而受到家长和业界的批评。

以前国内动画电影界有一句话，青春是当下创作的主要困境。其实我们只是缺少根据儿童发展成长的身心特点，准确定位，精心制作的儿童和幼儿动画。由于部分创作者对家庭趣味电影存在误区，混为一谈已成为成年人的突出问题:不是用心创作，而是巧妙构思，以咸宜、老幼为主题挑起创意，打磨作品质量；而是简单的在面向幼儿的亲子动画中混合成人元素，来激发成人观众的兴趣。例如，在吴空历险记中，孙武空正处于中年危机；《小门神》让天上诸神也有职场烦恼；潜艇动员外星婴儿计划中有激烈的枪战和爆炸；《猪人的不可思议世界》把儿童游乐场变成了反派折磨人的地方。旋转木马把人变成口吐白沫，过山车成了杀人的车；《妈妈陈美雅》的主角已经变得害怕结婚，不缺少找一个僻静的地方一起度蜜月或类似的事情。在他老人家不在的情况下，加油宝贝等性暗示性词语，可能恶搞经典，可能暴力或者庸俗无聊，可能给幼儿造成童年阴影。

此外，为了照顾父母的观看需求，一些创作者以搞笑的方式融入了许多影射成人社会复杂问题的情节，以发泄现实生活中成年观众的情绪和压力。这往往超出孩子的判断能力。此外，还有模糊不清的价值观，其负面影响令人担忧。比如《潜艇故事》系列的实习研究潜艇阿里，本来就是为了引导孩子热爱科学，探索自然而设计的。在今年的外星宝宝项目中，阿里变成了一个厌倦工作、质疑权威的斗士。在海底小镇的会议上，海豹突击队的市长严肃地谈到了防御外星人。阿里不停地插嘴。你怎么知道海豹市长真的很会忽悠人？当他的伙伴提醒他还有很多工作要做的时候，阿里叹了口气，重新开始工作，一个油腻而悲伤的大人形象呼之欲出。

创意宣传要多研究受众心理。

中国有2亿多16岁以下的人，他们不仅是每个小家庭的期望，也是我们国家的未来。儿童电影市场一直是急需的，前景广阔。但是，开发儿童电影市场，不能以赚快钱、牟取暴利为目标，要坚持以责任感和保障儿童健康成长为底线，用心研究儿童需求，用科学的思路和方法提炼市场，用创新的思维拓宽市场增量，让儿童拥有自己美好的电影记忆。

首先要明确一个概念，时间表不是一个简单的时间段，它的基础在于面向受众的服务意识。档期的运营理念应该包括两个方面:一是制作方为档期的目标受众量身打造高质量的电影；第二，发行商在电影上映前组织有针对性的宣传，让目标观众了解电影的信息。特别是要了解这些与儿童相关的电影档期，不能单纯从电影产业和票房的角度权衡利弊，要考虑电影传播的社会效应和文化责任。除了科学的调度运营和有效的视频传播，为了创造更多高质量的儿童电影满足儿童观众的机会，我们应该从顶层设计入手，加大政策支持，尝试平台发行、联合发行、单线发行等手段，打造以艺术院线、校园院线和在线付费点播平台为特色的综合放映体系。

要解决一些以儿童为导向的电影和成人混在一起的问题，关键在于提高质量。以前评论家说所谓动画电影的老化，其实是指作品的故事内容低微，制作粗糙，形式单一，思想肤浅。创作者不能忽视孩子的身心特点，故意在作品中加入成人元素，以迎合购票父母的成人口味。这样本末倒置既不能吸引成年人，也伤害了孩子的根本权益。那么儿童电影应该怎么拍呢？今年6月1日上映的动画电影《大工匠历险记》可能会提供一种思路。针对幼儿无法适应全黑场环境，无法静坐的特点，影片首次采用半灯放映，增加了与儿童观众的互动环节。在看电影的过程中，屏幕上的角色不断向屏幕前的小观众发出邀请，带领他们参与问答、运动、舞蹈等互动游戏。在内容上，创作者要应对当下社会因为二胎潮而让很多家庭更加关注的新潮流，从而影响到大龄儿童的心理，用生动的故事引导小观众正确理解家庭的变化，理解爱情的真谛。这些设置得到了家长和孩子的热情反馈。由此可见，动画产业的发展方向是深入研究观众心理，鼓励创新，激发创造力，提高动画电影的叙事水平、技术水平和技术能力。

与儿童相关的电影创作、营销、发行和放映需要责任感和爱心，以及科学专业的电影运营理念和实践。相信在电影从业者的关注和努力下，更多符合儿童心理特点的有创意、高质量的电影作品将进入儿童的视野，成为他们快乐童年的回忆和快乐成长的精神动力。

光明日报(2019年7月24日第15版)

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