[陇文化]江苏将开设博物馆连锁商店 网点遍及13个省辖市

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昨天下午，江苏省博物馆展览联盟和博物馆商店联盟在南京博物馆揭幕。从揭牌仪式上获悉，我省将在13个省级城市设立博物馆连锁店，采用连锁经营模式，以统一的品牌形象进行设计和包装，整合开发全省馆藏文物资源。据悉，首批博物馆连锁店预计今年将在部分市县博物馆率先试点运营。

江苏省有近200家博物馆和纪念馆，规模和数量在全国名列前茅，但博物馆商店整体运营并不理想。由于缺乏创意研发能力，我省大部分博物馆商店出售的旅游纪念品和文物复制品品类单调，缺乏特色，难以完全满足游客的“文化消费”需求。据统计，2011年台北故宫博物院文化创意产品的销售额高达1.5亿元，而在我省运营良好的南京博物馆和苏州博物馆的年销售额仅为300万元左右，仅为前者的1/50。

南博总裁助理王启智告诉记者，江苏省博物馆商店联盟的筹备工作持续了两年多。南博委托专业设计咨询公司为博物馆店联盟设计统一的品牌logo和店铺环境，并注册商标。预计今年内将在全省部分市县博物馆进行试点运行。据悉，江苏省博物馆商店联盟将采取连锁经营模式，在13个省级城市的各级博物馆开设博物馆商店，使用统一的品牌标识和商店装修，成为真正的“博物馆连锁店”。

考虑到我省博物馆缺乏管理运营经验和创意设计人才，江苏博物馆商店联盟将与跨境文化创意企业合作，共同成立创意产品研发中心，依托省内博物馆收藏的文物资源，开发兼具文化价值和实用价值的文化创意衍生品。全国各地的博物馆商店除了销售自己的“旗舰产品”外，还将推出其他城市的文物衍生品，也就是说，今后无论观众走进哪个博物馆，都可以在“连锁店”购买到省内其他城市的国宝文化衍生品。

省文物局局长、南博总裁龚亮表示，作为博物馆展览和服务功能的延伸，博物馆商店不应该因为片面追求经济效益而成为销售旅游纪念品的销售网点，而应该在充分认识文物本质的基础上，开发具有文化内涵的创意产品。未来，江苏省博物馆商店联盟将设立“准入门槛”，对开发的文化衍生品进行审查，只有通过审批的产品才能进入商店销售。

(朱凯)