[陇文化]互联网牵手电视能否双赢 优质内容是关键

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今年的“双十一”，天猫和湖南卫视联合推出的“天猫2015‘双十一狂欢之夜”，被称为“最互联网的派对”。晚会融合了综艺内容和手机购物。消费者可以通过电视、互联网、手机等平台边看边玩。互联网和电视的互动不止于此。近日，阿里巴巴集团董事局主席马云现身湖南卫视、芒果卫视，拜访洽谈合作事宜。

一年来，三大互联网公司(bat)相继加入视频行业，对这个行业产生了颠覆性的影响。如今，互联网公司正在加速从技术到内容的转变，争夺传统电视台的最后地位。马云说:“这才刚刚开始，真正的竞争还没有开始。阿里投资优酷的真正目的是为了参与这场竞争，把这个市场做大。”

除了阿里巴巴，各种互联网公司已经开始频繁与传统媒体牵手。新瓶能装新酒吗，互联网公司和传统电视台的合作能达到预期效果吗？

跨屏互动成为新趋势

中国传媒大学互联网信息研究所今年发布的《中国电视媒体跨屏互动与融合创新趋势》报告显示，中国电视已悄然进入跨屏互动场景时代，在融合与创新方面有了新的突破。未来，网络生态媒体将是电视媒体整合发展的主要趋势。中国传媒大学互联网信息研究所所长赵树青说:“跨屏互动弥补了电视单向传播的不足，使电视具有互动双向传播功能。移动用户可以直接参与扫抖等应用。电视节目，比如抢红包，弹幕等。”

近年来，跨屏互动已经成为互联网和电视融合的新趋势。跨屏互动不仅突破了技术壁垒，也成为今年的亮点。今年6月，腾讯视频和东方卫视推出大型生命实验节目《我们15》，这是一个基于互联网基因的节目。《我们15》在网上直播24小时，每期30分钟的浓缩版放在电视屏幕上，作为综艺节目在东方卫视播出。中国传媒大学文科研究系副研究员邓表示:“跨屏互动在内容上的有效融合，不仅通过电视的特点弥补了互联网观众年轻化的不足，也让这个节目出现在更多观众的视野中；同时，它还利用互联网使节目能够24小时直播。观众可以随时随地点击网页查看节目进展情况。”

质量内容是核心竞争力

随着跨屏互动成为新趋势，互联网公司如何把握自己的核心竞争力，使新媒体与传统媒体的融合更加完善？芒果卫视凭借其独特优势获得湖南卫视综艺节目《花儿与少年》独家转播权，腾讯高价收购《中国好声音》第三季独家转播权。为什么各大视频网站要争夺独家转播权？毕竟，优质的内容资源仍然是媒体的核心竞争力。敢对视频网站说“不卖”或“独家播放”的，只能是高质量内容的制作者。LeTV.com资深副总裁高菲表示:“视频网站要有核心竞争力，就必须有强大的独立影视剧库。在内容为王的市场背景下，这是一个不可避免的障碍。”

无论是新媒体还是传统媒体，内容优秀，都可以在媒体竞争与合作中拥有谈判资本。拥有众多优质资源的传统电视台显然不满足于自己在当前产业链中的角色。随着互联网的深度介入，电视台也在这个过程中充分发挥自己的内容优势，试图通过传统媒体高超的控制能力弥补互联网内容制作的不足。

能达到1+1 2的效果吗

传统电视人都知道，在这个互联网迅速崛起的时代，只有深度拥抱互联网，才能为整个行业找到未来。然而，互联网也“觊觎”传统电视的内容制作能力。芒果卫视CEO丁成表示:“用好的内容吸引用户非常重要。只有抓住当前风口浪尖的机遇，才能有更多的用户。”两者深度融合能否达到1+1 2的效果？

北京大学新闻与传播学院副院长余宏说:“虽然很多人都在唱烂电视，但电视不能死。”传统电视台不可替代，互联网和传统电视携手拓宽媒体渠道，丰富产品内容。这么多年来，视频网站的转型不是为了颠覆传统电视，而是为了给观众多种选择。目前，大卫在收入和节目质量上仍然领先于视频网站，视频网站的优势在于内容、题材和渠道的多样性，可以覆盖大卫无法覆盖的领域。在未来很长一段时间内，视频网站和电视仍然需要互补的内容。

同时，电视台和视频网站需要在合作中学习和创新。从央视引进优酷自制内容《情侣》后，大家看到了他们互补融合的序幕。“电视生存的真正规律是在未来的竞争中把内容和质量放在第一位，在明确的价值观指导下找到自己的定位，坚持创新，在坚持中创新。”俞洪认为，电视和互联网应该充分发挥各自的优势和长处，在良性循环中构建影视节目的新生态。

(本报牛蒙蒂)

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