[陇文化]礼盒文化？“你懂的”！

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“你知道”这几个字，含义无限，往往附在文末，意思是说，字不尽。它自诞生以来，以其亲密的亲和力、亲密的默契和不必要的认可，迅速走红。在一些文化学者眼里，这种悬疑的表达方式是一代人真正开始理解的象征。

“懂”就是懂，就是知道。这种默契也用在了高价月饼礼盒的买卖上。中秋节临近，月饼成为最受欢迎的文化符号。各种品牌的月饼纷纷上架，各商家的“满月之战”开始了。面对千变万化的月饼礼盒，一位业内人士坦言，盒子越“有教养”，越贵。当被问及这种礼盒是否物有所值时，对方表示，如果是消费者自己吃的话，大多是散装买月饼，但这种礼盒根本就是商家卖的“文化”。其实不仅仅是中秋节，其他过度物化的节日，在拖来拖去的礼盒中，送礼风中的铜臭越来越浓，“送”的亲情在消退，“送”的分量却在增加。

于是，在不健康氛围的迎合和助推下，各种别具珍宝的节日礼盒成了宠儿，成了“文化”的代言人。对于这种包装美化上架的文化，“你懂”的口头禅也适用。随着经济的发展，生活水平的提高，消费升级了，这是可以理解的。但在“面子”的影响下，在“情感搭售”、“节日公关”等新贵的威胁下，礼盒的价值更多的体现在它能给送礼者人情和面子，甚至公章和订单，这些往往很难通过正常渠道获得。在“羊群效应”的作用下，后来者和跟随者不计其数，愿意开辟南方捷径的氛围逐渐变成“文化”。这种“文化”，应该和“礼不如人意”、“建设节约型社会”等古今文化观念相形见绌，虽然售价不低，市场好，但品味真的不高。

《你懂的》告诉我们，节日礼盒里卖的“文化”只是一个文化气球，其实是节日舞台上表演的一些陋习的效益展示。如果我们真的非常重视“文化”，相关生产企业应该注意挖掘节日文化的内涵，发挥节日文化载体的作用。通过节日文化的物化和庸俗化来扩大销售和创造经济效益的行为，不仅伤害了传统节日，也不利于企业的长远发展。这样的粗鄙是对节日文化的侵蚀，不仅误导大众，也是对民俗的践踏。

在重大节日到来之际，更重要的是记住节日的内涵，因为“买椽子还珍珠”的故事已经告诉我们，盒子里的“珍珠”才是最重要的。可喜的是，“你知道”并不是无奈的缩写叹息。意味着大家真正理解了一种网络舆论是在沉默中形成的，是在显示人们自觉批判的边缘...