【财讯】步步高调整战术撤离生活电器 将主攻通信产品

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至今为止在各新闻媒体中频繁看到的步伐高豆浆制造器、电磁炉、电锅广告，今后可能不会出现。

在步高前一天的官网上，决定逐渐撤出生活电器领域，正式宣布“企业认为生活电器的同一产品和步高企业品牌未来的战术不一致”。 进入生活电气行业3年的步伐很高，终于放弃了在这个“红海”的挣扎。

这已经是步子高，又积极“断臂”。 到目前为止，由于步伐高，废除了av产品事业部，退出了v c d、dvd行业。 步高人昨天向南说，退出生活电气行业是为了把资源和能源集中在通信产品和教育电子两个行业。

拆除高步伐的生活电器设备

“企业从2008年开始制造生活电器以来，产品得到了广大客户的赞同，但随着企业品牌的迅速发展，企业认为生活电器的同一产品与步伐高的企业品牌未来的快速发展战术不一致，决定逐渐退出生活电器领域， ”。

步高在官网上强调，企业以前也停止过步高vcd、dvd等其他产品的生产，但即使退出相关行业，企业对顾客售后服务的承诺和保障也不会改变。

现在，多个卖场接到停止销售阶梯高侧生活电器的书面通知，路线开始陆续拆除阶梯高电磁炉、电压锅、豆浆制造器、电壶等生活电器产品。 记者在京东商城、苏宁易购、库巴商城，再也看不到步伐很高的生活电器产品的销售新闻了。 淘宝商城有几个台阶很高的豆浆制造器、电压压力锅，还有为地区经销商开店的网上经销商。

“3年前我们试图制作生活电器，只是在部分市场确立了销售系统。 这个领域竞争太激烈了。 ”据步高内部人士透露，企业向生活电器市场投入了约3亿-4亿元，销售额不好，最终做出了这个“困难的决定”。

据坊间消息，这次停产是步高理事长段永平自己决定的。

市场过于膨胀，挤压利益空间

实际上，步幅谋求制作小型家电，前期经过缜密的市场调查- -当时，步幅d v d产品的销售额急剧萎缩，新产品不得不作为将来的“增长极”而尽快使用。 步高调查的结果显示，小家电市场有千亿容量，当时海外每100户拥有生活小家电30-40台，但国内拥有量只有海外的1/10，小家电市场潜力巨大。 重要的是小家电技术简单，准入门槛低。

台阶很高，所以投入重金布局的小家电。 自制生产线，没有选择更安全的o em方法。 出步高的豆浆制造器也位于中高端。 在营销战略中，生活电器简单复制小霸王游戏机、步高音乐手机的“广告攻势”，步高豆浆制造器等广告频繁出现。 但是这次没有成功。

在豆浆制造器行业，九阳、美两家的市场占有率超过90%，几乎难以进入新的竞争对手。 根据中怡康最近公布的电磁炉市场排名，美之家占45%的市场份额，其次是九阳和苏泊尔。 步高电磁炉零售量市场只有1%。 在电热锅领域，销售额排名前5位的美、苏泊尔、九阳、奔腾、洛贝占了近80%的市场份额，在剩下的很少的空间中，有140多家公司参与了分餐。

家电专家刘步尘表示，国内生活电器市场2003年左右繁荣，当时领域利润空间大，许多公司进入生活电器制造，使生活电器市场整体过度膨胀，领域利润空间已经非常低。 “2003年的时候，平均一台豆浆制造器以600元出售，现在200元就能买到一台。 ”。

一家媒体援引步高生活电器区域经销商的观点说，步高进入生活电器到年底，市场出现了3亿元以上的损失，而且步高拿出大量资金用于维持经销商市场的善后业务。

以退却集中于资源

刘步尘认为，退出生活电器行业，对步高产业结构的优化不一定是坏事。

“电子公司产品的更新换代、产品线调整的更新换代非常正常。 」步高人向南退出生活电器行业后说步高将精力和资源集中在通信产品和教育电子两大门类上。

这个人说，手机市场大，步高手机主要是年轻、有活力的人群，他们也是移动互联应用的主要对象，步高则在移动互联方面加大布局，这也是步高整体销售的增长点。 步高教育电子产品市场一直很稳定。

目前，步行街手机、无绳电话、电子词典、点读机、o ppo手机等类别市场销售正常，尚未普及。

采录:南都记者汪小星

实习生肖渝峰

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