【财讯】中国礼品领域现状及其快速发展

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礼品是新的费用品产业，随着社会进步的节奏和交流的日益扩大、人性化，礼品业的迅速发展越来越受到各方的关注。 作为领域服务和管理机构的中国轻工业联合会对此予以重视，多次与全国人民代表大会常务委员会、中国轻工业联合会会长陈士能同志亲自听取了送礼工作报告。 联合会还投入了大量人力、物资，对领域进行了4年以上的调查。 调查期间对深圳、广州、澄海、平阳、苍南、云、浦江、义乌、东阳、临海、黄岩、宁波、龙泉、义乌等近20个礼品集中产区进行了实地调查，与公司家、地方政府交换了意见，获得了大量市场新闻。 掌握了大量领域的第一次资料。

在调查和考察期间，联合会培育了9个礼品特色区，有力地促进了区域特征的提高，弘扬了区域企业品牌，促进了区域经济的快速发展，更好地推动了整个领域的整体水平的提高。 由于特色区的影响和作用，在领域内产生了很大的影响，现在要求授予特色区称号的地方有5处。

礼品区的产值在2006年达到580亿元，在多个地区已经成为当地的支柱型公司。

二、关于礼品业现状的基本分解

(一)起步晚，发展迅速

中国礼物的迅速发展兴起于改革开放，与世界相比起步晚，但迅速的发展速度惊人，第一依赖国内外市场的拉动。 根据礼品的性质和用途，分为国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏和陈列品、节庆用品等6个门类，其中既有以前流传的礼品范畴，也有迅速发展形成的新礼品类别 可以断言，随着社会分工的进一步细分和小康社会生活文案的进一步丰富，礼品业的分类也会发生变化，变得更科学。 据不完全统计，中国礼物整个区域的年均增长速度在12%以上，超过全国的3个百分点。 2006年的产值约为1800亿-2000亿人民币左右。 80%以上的礼品生产公司集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等有形市场已经成为礼品交易中心。 现在全国生产公司总数已经超过一万家，大多是民营公司，同时具有很强的经济活力。 公司规模正在扩大，出现了大型礼品生产公司，一点公司的年产值已经超过5亿。 中国礼物的出口量越来越多，海外礼物第一支出国的礼物有70—80%来自中国。 中国的产品已经成为礼品市场的主流。

在礼物产品中，多个品种产品的中国制造份额已经位居首位。 例如流行饰品、框架、节日灯、圣诞节用品、绒制品、休闲用品等。

(二)市场的巨大机会不能丧失:

国内外两个市场的潜在诉求非常大，世界礼物诉求约2000亿美元，其中美国40%，欧洲24.8%，日本8.7%，中国5.8%；

在美国、德国、意大利等地举办的大型国际展览会，平均每个展览会的成交金额达到500亿美元左右

美国的手工艺品销售额约为120亿美元，文具家庭用品约为740亿美元( 66%的家庭每年花费接近400美元，15%的家庭每年花费860美元)。 促销品达到了190亿美元。

德国礼物年销售额达160亿美元，在德国礼物市场份额中，生日礼物占36%，圣诞礼物占16.8%； 人均花费614美元，蜡烛进口量在2亿马克以上。 大约有450万人参加了网上礼品购物。

另外，世界宠物用品年销售额约150亿美元，其中三分之二的市场是北美、西欧，中欧、东欧、巴西是新兴市场。

中国礼物大量占据世界市场，并且是面临的潜在挑战，第一是礼物领域有门槛，劳动密集，技术比较简单，近一两年，稍微快速发展的中国国家也进入礼物生产，对中国产品有潜在的

(三)寻求快速发展是诱惑

应该冷静地看，中国的礼品业发展很快。 并且面对很多问题和困难，第一，东西部的迅速发展不平衡，反映了很多地区的生产规模和生产手段处于“弱、小、散”的状况。 产品开发能力薄弱，设计统一，缺乏个性化和丰富的文化内涵。 比如大家看到的羊年羊风，牛年牛风，市场魅力不足，生命周期短。 由于知识产权意识淡薄，制约了国内市场的迅速发展，很多公司的房子都很担心。 设计好的产品，却不敢投入国内市场(包括展示)。 加强领域管理和诱惑，亟待建立自律的领域管理机制

三、关于礼品业的快速发展趋势和事业思路

从上面面对现状的基本分解，可以得出四个结论:一是近十年来中国礼品业迅速发展最快的十年。 二是中国礼品业迅速发展的春天来了。 三是国内外市场空间广阔四个领域管理的作用越来越重要，一切具备，产生紧迫的运输，海外有参照，国内有诉求，领域不交叉，可以说公司希望维权。

关于中国赠礼业的迅速发展，中国是有悠久历史文化以前流传下来的文明古国、礼仪之国，几千年的文明史是赠礼业迅速发展的动力，构成了中国赠礼业的基础和丰富内涵，促进了领域的迅速发展，逐渐成为中国的赠礼

总要求:以设计为龙头，以市场为导向，以民族化、企业品牌化、环境保护化为基础，以特色区域为基础，各方面满足阶层费用诉求，与时俱进，探索创新，具有自身特色和丰富文化色彩的产业迅速

四、发挥送礼协会的作用

经过长期的事业和努力，中国礼仪用品工业协会的准备事业基本上有序。 在此期间，中国轻工业联合会多次向国资委和国家发改委提交报告，要求国家经济管理部门承认礼品领域的领域分类，在国民经济中采用礼品领域的单列序列，保证礼品领域健康的迅速发展。 经过许多努力，国家发改委和国资委已经表示，赞同礼品领域，对成立礼品协会给予了积极的支持。 目前，领域协会的成立报告已通过全国同领域的《网上公示》，并得到领域主管部门的正式批准。 10月9日，民政部正式同意如下我们正式准备中国礼仪用品工业协会，要求在半年内召开成立大会。 经民政部批准成立的中国礼品协会是国家一级协会，回归国资委管理，是中国轻工业系统中数十个全国性专业协会之一，具有较强的领域服务和管理功能。