[陇文化]春节贺岁档被进口大片抢占 专家呼吁开发新档期

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根据伊恩咨询提供的最新数据，今年1月23日至29日春节7天期间，国产电影总票房近4.8亿元，较上月增长82%，观影人数突破1400万；与去年春节2 -8月的3.2亿元相比，票房增长近48%，创历史新高。进口大片《福尔摩斯2》和《碟中谍4》分别以6400万元和5400万元的票房获得长假票房第一名和第二名。这一时期国内的“大片”都不在，普通电影平庸。据业内人士分析，近年来，越来越多的国产电影不再选择春节农历新年档上映，而是更倾向于元旦和“十一黄金周”前后上映。春节农历新年档已经不再成为电影市场的“热点”。

电影院:

迅速扩张，竞争压力集中爆发

春节期间，在走访北京多家影院时，发现有些影院并没有像想象中那样充分利用春节假期吸引消费者看电影，只是态度有些“冷淡”，包括海淀剧院在内的一些影院干脆放假停业。

对此，首都电影院总经理余朝祥表示，这两年相比“十一黄金周”和元旦，票房收入和上座率都不是很突出，已经不能称之为“黄金”档期了。

近年来，电影院建设的加快和银幕数量的急剧增加，一直影响着各大影院的票房收入，尤其是今年春节期间。数据显示，截至2011年底，北京共有118家电影院，167个屏幕，平均3.2万人拥有一个屏幕。不仅仅是一线城市，一些二三线城市也在加快建设电影院的步伐，观众的选择越来越多，所以电影院之间的竞争压力是很明显的。在这种情况下，即使春节期间全国票房大增，也没有多少影院能平分秋色。

与一些利用休息和暂停营业来应对春节假期的影院相比，更多的影院选择使用积极的方法来恢复不断下降的“春节票房”。“影院要想保证春节期间票房不大幅下降，留住固定消费群体，还是要争取服务和软件建设。”天津电影集团电影经理刘健说。在调查中发现，大多数影院在春节期间推出了许多新的优惠措施和配套服务。“虽然从一年一度的经验来看，除夕夜和大年三十第一天看电影的粉丝肯定不多，但我们还是在除夕夜开了一部夜场电影，只为少数观众服务到电影结束。”于超介绍，虽然这可能不会给我们带来太多利润，但会给粉丝留下深刻印象，让更多消费者愿意在电影院过春节。

粉丝:

消费模式多样化，电影同质化加剧

目前，文化消费形式的多样化为消费者提供了更多的选择。而且越来越多的文化创意企业聚焦春节假期，提前进行大规模宣传，举办各种文化活动吸引消费者。春节前，在新浪微博上以私信的形式调查了10名20-40岁的网民，调查了他们对春节期间文化消费选择的看法。其中只有两位“80后”网友表示，春节期间看电影将是主要消费项目。此外，网民更倾向于将难得的假期和资金用于参观庙会、旅游和观看表演。

今年除夕夜，以及第三、第四、第六天，在北京几家影院采访了一些消费者。超过70%的受访者表示春节期间可供选择的电影太少，大部分都差不多。“我的印象是，春节期间总会有几部‘新年大片’上映，现在似乎没有比进口大片更有新意的了。”一位住在北京乌梅国际影城华兴店附近的妇女抱怨道。

为了统计今年春节期间上映的电影，有网友发现，除了《对敌战争》和《喜羊羊与大灰狼龙年》，春节期间内地电影市场几乎被《神探夏洛克福尔摩斯2》和《碟中谍4》占据，国产作品很难脱颖而出。《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、冯小刚的《一九四二》、王家卫的《一代宗师》等“大片”都选择了默契地避开春节档。

专家:

档期观念弱化，大片需要均匀分布

春节档案对电影票房的影响逐渐减弱，有专家认为这是电影档案概念逐渐转移和淡化的标志。

“以前‘除夕夜’档是占据剧院年收入很大比例的时间段之一。现在所谓的‘年夜饭’档已经从春节假期转到了圣诞节和元旦，而‘年夜饭电影’的影响已经不如以前了。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰说。

中央财经大学文化创意研究院执行院长魏表示，随着中国电影业的逐渐成熟，真正的“除夕”文件将会弱化。反而是年度票房趋于均衡发展，市场上出现了更多的“黄金档”。

“从近两年国产电影的票房情况来看，‘情人节’和寒暑假有潜力成为新的‘黄金’档期。”魏建议电影人不要一年只盯着几个“金”档，这就导致了片源过于集中，一些高质量的电影无法发挥票房号召力。

随着一些长假期的缩短和拆除，新的短假期不断出现，细分档期，寻找竞争对手较少的时间，成为电影方的新选择。“现在电影的上映时间越来越和年轻人的生活作息时间有关。有些‘大片’可以选择转到夏季档上映。现在除了一些动画电影之外，夏季档可以称为‘大片’。作品很少。”根据陈少峰的分析，有关部门应该储备更多的进口大片，利用其强大的吸引力，加大宣传力度，促进原有“淡季”档期的发展，这不仅可以实现全年票房分布的平均化，还可以使国产“大片”避免与进口“大片”的竞争，取得更好的效果。

商业日报江