[陇文化]评电视植入广告：中国刚起步国外模式更加成熟

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前几天，上海的一个朋友在朋友圈炫耀芒果六的一款芒果椰奶，说排队等了30分钟，终于拿到了金坛最爱喝的饮料。在回复中，很多外国朋友表示极度羡慕。如果你也在关注火热的韩剧《后辈》，你会对韩剧咖啡店芒果六很熟悉，因为几部热播剧，它已经从韩国传到了中国。不得不承认，来这家店的女生都是因为欧巴欧巴在《后嗣》里。这家咖啡店随处可见，但一点也不令人反感，人们钦佩韩国广告商的力量。原因是，除了严格的监管规定外，韩国的品牌拥有者在创作阶段就已经与剧方沟通过，让品牌融入剧情而不露痕迹，这是第一步棋。

另一个恶心的植入式广告负面例子是高圆圆的代表作《我们结婚吧》。朋友小V吐槽说，看了十几集就决定弃剧，不是因为剧情太恶搞，不是因为女神不完美，而是因为每当剧里的台词变得特别可笑，气氛突然特别诡异的时候，我就知道植入的广告会出来。据统计，剧中植入的产品有40多种，这些广告以各种形式植入，包括口头播出、植入、捆绑剧情、使用，有时甚至花半集来描述一个产品，基本上已经到了让人被下一个广告带出来才感觉到上一个广告恶心的地步。

《我们结婚吧》并不是第一部因为广告太多而引起争议的电视剧。今年的《小爸爸》《辣妈的真实故事》等热播剧，因为投放广告的问题，引起了观众的意见。导演用广告商的钱买了一个豪华的拍摄场景，却失去了观众的信任。这个账真的要算。

相比国内刚起步的植入式产品，国外的模式更加成熟。一个好的植入式广告不是让人看不到，而是让人看了之后记住并喜欢上这个品牌，从而产生购买的欲望和冲动。你可能想不到，美国经典漫画大力水手是由一家菠菜罐头制造商赞助的，大力水手总是向孩子们传达这样一个理念，只要你吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮。今天，世界上有一半的孩子因为大力水手而爱上了菠菜。缩小与受众的距离，防止他们反感，使他们对广告品牌的概念和文化有深刻的理解，是广告植入的关键。相比韩国的咖啡，美国的菠菜，中式植入式广告还有很长的路要走，还处于狂轰滥炸阶段。