[陇文化]书店免税:杯水车薪还是救命稻草

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1月11日周六，位于北京北四环外的御风书店，没有其他书店那么安静。

130平米的书店更像是朋友的书房，读者坐在狭窄的过道里，几个年轻女孩在接受为期一天的店员培训，一家民间杂志在小屋里举行年终读者见面会。图书馆馆长赵善军，里里外外忙，终于闲下来了。当他和他聊到最近一个让图书行业兴奋的新闻时，他愣了一下，笑着说不知道。

这条引起媒体和图书行业热议的新闻，是财政部发布的《关于继续实施宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》(以下简称《通知》)。通知称，2014年1月1日至2017年12月31日，图书批发零售免征增值税。这意味着国有书店、民营书店、网上书店、实体书店都将享受到过去只有新华书店才能享受到的待遇。

长期以来，在不同的图书销售渠道中，实体书店的运营是最困难的，书店每年都会倒闭。通知发出后，大家的问题都差不多了:实体书店的春天来了吗？

免税账户有多种算法

2013年底，运营18年的龙之美广告文化书店正式告别读者。这个躲在楼里的书店，曾经是国内最大最有影响力的专业广告书店，曾经在不同城市有六家直营店。

徐之明是这家书店的创始人。当被问及书店为什么关门时，徐之明似乎很无奈:首先，我没有精力继续开车。第二，真的不赚钱，有时候一天顾客不多。第三，由于网络阅读和数字阅读的影响，很多广告的专业书籍不再出版。作为一家实体书店这么多年，徐之明认为，目前许多书店只有一个死胡同。

面对新的免税政策，徐之明算了一笔账:如果一本书的进价是60元，售价是80元，书店缴纳的增值税是20元差价的13%，这13%就是要免税的部分。

但是，免税账户并不限于这种算法。

并非所有书店都免于这一数额。徐之明补充说:书店有两种类型，一种叫小规模，另一种叫一般纳税人。一般纳税人是指年营业额超过80万元的，要缴纳13%的增值税，而营业额低于80万元的，只有4%的营业额缴纳增值税。

所以，不同规模的书店，其实享受的好处是不一样的。

读书一东，2006年创办的社区书店，由邱晓时、阮聪创办。用邱晓时的话说，书店成立七年，只有一个保管员阮聪。她一个人呆了七年，没有招任何外籍员工。不知道这是不是书店行业的记录。据邱晓时介绍，这样的书店，因为书的零售量比较小，免税对它没有影响。

厦门的异地书店也面临着同样的问题。这家书店的经理曾经高兴地说，降低这个增值税是个好消息，但对书店的帮助不是很大，因为书店不是小规模的，主要是交营业税。

同时，曾高兴地说:10年来，不管是厦门还是全国，很多民营书店倒闭或勉强支撑，毫无盈利。但是免税对大型实体书店会有很大的帮助，书店会有更多的营运资金，更好的为买书的朋友服务。

一位要求不具名的民营出版社工作人员表示，对于大多数书店来说，免税只是九牛一毛。没有人愿意看实体书店消亡，但是免税并不能拯救这些书店。

没有人仅靠卖书赚钱

大部分的书都是在甜水花园批发市场买的，或者客户需要的话我会直接从当当网等网店买。赵善军告诉《中国青年报》，御风图书馆经常根据客户需求在网上购书，毕竟便宜。

一般零售行业在终端的利润比较高，但是图书在终端的利润率比较低。同时还有各种渠道。只能通过私人渠道。书一般打六五折到七折之间。如果和出版社合作，可能会有五折优惠，但一般出版社不会直接和我们规模较小的民营书店合作。这样一来，一些民营书店想办法买到更便宜的书是很无奈的。

据徐之明分析，整个图书市场约有7800亿元，其中教材和教具分别占50%和60%，剩下约300亿元，其中三分之一被网上书店接管。虽然网上书店的比例没有实体书店高，但目前网上书店只有几家，实体书店的数量无法估计。所以很多书店买不到很多蛋糕，只能退出。徐之明说:消费者不在乎你是否减税。我会在价格低的地方买。

那么网上书店更好吗？

徐之明目前是快书包的创始人，这是一家曾经只卖纸质书的在线便利店。我们的书和亚马逊相比。com，当当。网站和其他网站。他们出多少我就出多少。后来，徐之明发现图书生意得不到多少利润。现在快递书包的图书销量只占20%，业务范围已经扩展到日用品等领域。图书毛利已经很低了，大概17%左右。没有一个网站是靠卖书就能赚钱的。徐之明说。

除了免税，还有什么方法可以让书店的生活更轻松？

赵善军认为，让书店进入商场就是一个很好的例子:现在商场同质化严重，书店可以成为商场文化活动的出口。很多商场已经这么做了，给书店提供了一些优惠，比如减租、促销等。这种模式是大多数书店扩张的原因，但如果十多家书店都一样，商场就不会喜欢你了，书店要有自己的个性。

开书店不是一件浪漫的事情

如果免税不能拯救所有实体书店，最后谁能熬过寒冬？

徐之明看好的书店只有三种:第一，经营能力强的，比如万盛书店和西西弗书店。第二，生活方式书店，经营者不依靠它赚钱，比如读一东，单行道书店等等。徐之明认为，这种书店会越来越多，许多人从其他领域赚钱。开店只是兴趣，会是一种新的生活方式。第三类是新华书店。

如果卖书赚不到钱，书店怎么生存？

赵善军介绍，目前这个玉峰图书馆的租金是一个月一万四，每个月都会亏一点。但由于御风是会员制，会员续保率和新会员率都比较高，维持就够了。

与其他书店只能提供折扣服务的会员制相比，玉峰图书馆有自己的特点。其会员可以向玉峰借书，在店内会员阅读区阅读。新书，旧书，收藏品，甚至未开封的书都可以借。此外，为了优化图书，玉峰图书馆成立了图书评选委员会，让读者选出应该上架的好书。如果会员有特殊需求，可以实现。比如在一位想学古琴的客人的建议下，书店开设古琴课程。

读一东的方式不一样。两年前，它成立了阅读邻居阅读俱乐部，使书店从家搬到了社区。读书邻居一个月举办一次，特点是活动形式。每个月的阅读清单提前公布。读书是参加活动的门槛，现场每个人都要发言。年底，我们还评选阅读了邻居的年度优质书单。邱晓时告诉《中国青年报》，读书邻居因为内容质量有一定影响。2013年，他们的社区被评为北京十大阅读示范社区之一，获奖1万元。

与上述尝试相比，不在书店的想法更接近年轻人。我们试图通过电子书学习来满足年轻读者的需求。现在年轻人也在追求个性化阅读，我们也在考虑是否要出版不在书店的刊物。但还是需要大量的资金投入，只能从我们平时的小利中慢慢积累。曾高兴地这样说。

免税不一定能改变更多书店的命运，就像赵善军说的:开书店的时候，我觉得是件浪漫的事，但是很难真正开。

由于现在还在月中，各家书店还没有交税，所以没有人尝到过免税带来的甜头，但更多的书店店主还在坚持着，期待着寒冬过后的年轻化。张丽娇