[陇文化]评《人生第一次》：好名字还需好内容

本篇文章916字，读完约2分钟

利用热门节目的名字可以帮助你扩大知名度，并迅速吸引大量观众。这其实是错觉，但现实未必如此。

学习是很重要的事情，但是学习是有成本的，一个是财富的支出，一个是时间的消耗。不照猫画虎，还想发财。这叫“山寨思维”。假的最后结果就是自己无路可走。

产生这种感觉的主要原因是电视娱乐节目蜂拥而至，山寨现象确实到了一定程度。作为一档亲子真人秀，《人生第一次》开播第二季仅仅是因为看好这类节目的市场，但即便是在《爸爸去哪儿》的时候到了后期，就表现出审美疲劳，这说明这类节目不创新只会走到最后。所以作为一个新赛季的节目，如果明智的话，重点远不是改变明星家庭，而是改变亲子游戏的方式。

更有意思的是，《人生第一》第二季正式上映后，郑重宣布真诚的影评人欢迎，恶意攻击者绕道而行。不如改成欢迎真诚的批评者，提供有创意的奖励。如果一个同质化的程序还在乎恶意攻击，你不知道天塌下来了吗？真的不用担心。回到各种电视媒体对节目制作的思考，总会想到物以稀为贵这个简单的道理，但另一方面，现在盈利还为时过早。收视率，本质上就是一个钱字。一年之内，20多个亲子真人秀一起上演，上演了淘金热。想发大财不是罪，但别忘了，君子爱财，拿钱得当，跟风模仿，最后买卖赔钱，对品牌危害特别大。

我们有很多误区，已经成为我们发展的羁绊。比如借用一个热门节目的名字，可以帮助我们扩大知名度，快速吸引大量观众。这其实是错觉，但现实未必如此。像最初的中国好声音一样，它创造了大量的中国xxx。第一，从名字上来看，这个很烦，首先是失去了客户的口碑；其次，从营销角度来说，这些中国的xxx完全没有品牌意识，失去了自主品牌的认可度。虽然几个类似的节目都不错，形式、内容、主题、内涵都很独特，但是一个令人困惑的名字就把品牌搞混了。从发展来看，这个类似的名字会让生产者得不偿失。

从名字来看，我更喜欢那些独特的名字，比如《人生第一次》、《非诚勿扰》、《超脑》、《我是歌手》、《非诚勿扰》等等。抛开名字只谈内容，从定位到制作层面，相信很多节目比如《中国好声音》《中国梦之声》《中国好歌》《爸爸去哪了》？而《中国达人秀》确实是观众心中的好节目。所以，好的名字，好的内容，才是最终的WINNER和利润。