[陇文化]上海政协委员鼓励原创：别成为外国文化埋单者

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中国不应盲目成为外来文化的推动者、支付者和试验场，而应鼓励原创，激发全民族文化的创造活力。在昨天召开的CPPCC专题会议上，CPPCC常委、上海戏剧学院教授方方呼吁建立一个动态、实时、科学的文化产品评价体系，鼓励文艺工作者创作更多群众喜闻乐见的原创作品。

热闹的泡沫压制了最初的动力

方方对目前充斥各电视台的进口节目相当不满。她认为，这些用资金从国外引进的节目，虽然吸引了一批观众，看起来热闹，但也抑制了当地的文化原创性。

进口节目确实有版权，很容易遵循版权模式，但这也会让我们失去文艺创作的动力和热情。方方坦言，外国文化里有优秀的作品，也有很多低质量的产品，在国外都不是热门节目，来了中国也会受到喜爱。盲目买单，引进，推广，实验的结果是，一段时间的兴奋之后，没有任何有价值的东西产生。反而因为现成的节目，创作者懒得去创作。

当然，失去原有能量的创意人员，有时也是无可奈何的。现在什么都讲收视率，引进的节目往往收视率很高，但是他们的原创节目不被电视台喜欢。方方质疑:问题是目前的文化产品评价体系不科学，从中得出的评分往往不准确。

评估系统中包括各种通信渠道

在电视机前调查观众是目前收视率来源的主要手段。委员方方认为不科学。她说，人们看电视节目的渠道很多，比如手机、互联网、公交车、地铁、街头广场的大屏幕，这些都应该是收视率的来源。另外，收视率调查只能说明被调查的电视机是开着的，并不能完全说明观众是真的在看电视。只有将所有终端，包括电视机前观众的反映，整合到文化产品的评价体系中，才能获得客观、全面、准确的收视率，找到整个社会成员追求的文化价值的最大公分母。

培养独立的第三方评估机构

方方说，要鼓励原创，必须有一个体系和量化指标，这就要求建立一个动态、实时、科学的文化产品评价体系。她建议，市科技、文化、教育主管部门应与创新机制携手，培养跨学科创新团队，开发文化作品受众传播综合数据评估系统，及时收集、整理、分析和发布大众文化需求信息和变化趋势，进行定点分析和精确支持，确立上海作为相关领域国际国内评估标准制定者的关键地位。

培育独立的第三方评价机构，构建面向社会、客观公正的文化产品评价体系。据方方介绍，她目前所在的上海戏剧学院媒体研究中心在这方面进行了有益的探索和实践。开发的在线大数据文艺节目评价系统，可以获得动态、实时、科学的评分。

上周，他们推出了“新年剧网大数据测评调查”，这不仅与传统的电视收视率调查有很大不同，也弥补了屏幕收视率调查中网络数据的不足。(江、、)