[陇文化]评论：实体书店还有春天吗？

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为了降低运营成本，思想家书店在地下车库开业。

今天是第19个世界图书日，在互联网的冲击下，实体书店面临着生存的考验和定位调整的新挑战。

3月，东莞连锁最大的民营实体书店雍正书局关闭了塘厦的一家门店。雍正书业总经理李忠明表示，店铺的关闭是由房租上涨的困境造成的。与五年前相比，五年间店铺的租金上涨了80%。此外，雍正图书近年来逐步关闭了汕头、惠州、揭阳的分店，从高峰期的48家减少到现在的不到30家。除了租金上涨，物流和人工成本的增加也在挑战传统书店运营商的承受能力。

现状调查:小书店减少大书店门店

东莞的书店集中在东城和莞城。近年来，随着网上书店的兴起，康桥书店、燕书屋等实体书店悄然消失。有市民说，剑桥书店就像那句著名的诗:我轻轻地离开，就像我轻轻地来。店主唐·华林女士已经收起了书本，开始卖女装和一些艺术品。

同样的规模和规模，位于雍华庭的思想者书店依然在苦苦支撑。店主鲁治勇说，他从事图书生意已经十多年了。到了90年代，书还是供不应求，甚至需要少数人购买。现在书店积压了大量的书，有时打3到50折。

几年前，像袁玉娥鞋厂和樟木头这样的工厂经常来收购集团，但现在几乎没有。团购客户流失的原因是什么？陆永志说，网络的低价和便捷削弱了实体书店的作用和地位。

近年来，一些大型连锁书店，如雍正、纸谈等，也通过减少门面，将零售业务改为团购业务，减轻了经营压力。

运营商:成本上涨已经变得难以承受

经营成本上升是东莞民营书店经营者面临的普遍问题。东莞纸谈书店作为东莞另一家相对较大的连锁书店，也遇到了运营成本上升的问题。

总经理蒋说，五年前，员工月薪1000元就可以录用，但现在很难把员工月薪维持在2500元。他还举了一个例子，说逸风都广场一个分店的租金从每平米135元涨到了每月50元。

此外，网上书店的低折扣和免费送货使实体书店岌岌可危。雍正书李忠明说，网上书店占领读者后，实体书店做了很多调整。实体书店卖儿童读物和辅导书。他解释说，前者是针对邻里等特定人群，后者是因为教辅具有很强的地域性，这些书在实体书店还是有销售优势的。

问路:卖咖啡赚钱可行吗？

在奇峰山脚下，东莞的大型连锁书店雍正书店也在这里开了一家300平米的体验式书吧。李忠明说，城市需要更多的人文关怀和文化氛围，市民需要一个文化体验的平台，这是网上书店不可替代的精神体验。

在开店的第六年，思想家鲁治勇掌柜开始划出一块区域来卖文具和一些文化周边产品。这种做法很累，因为要分出精力去管理文具。但是在利润越来越薄的情况下，这是唯一的办法。

据了解，像雍正那样卖咖啡，像思想家那样卖文具的做法，只是东莞书店改变经营路线的一个剪影。在东莞，更多的实体书店正在尝试出售咖啡+书籍或特定类型的书籍。

部门:尚未发布支持政策

去年底，中央文化产业发展基金享受图书批发零售环节免征增值税五年优惠政策，部分城市配套政策规则也陆续出台。据媒体报道，今年4月，作为中央文化产业发展专项资金的实体书店扶持项目开始申报，试点范围扩大到北京、上海、广东等12个省市。这意味着广东省所有实体书店都可以按照相关规定申报配套资金。

不过，我昨天从文光新局了解到，东莞目前还没有出台帮助实体书店的政策细节。

专家:政府应该适当引导公众的文化需求

东莞市委党校教授王学敏表示，政府在支持文化事业时，不应该直接支持书店，而应该引导大众文化的需求。

他说，实体书店可以举办各种高质量的文化活动，比如邀请著名学者和大家来东莞书店讲课，以此来刺激大众对实体书店的需求。从长远来看，市民不仅会有更高的阅读需求，还会保留对实体书店的文化需求。

书硕书店

281

根据市文广局的统计，目前实体书店有1061家，2012年全市有1342家，也就是说东莞有281家实体书店不到两年就倒闭了。

72.15%

昨天，本报调查了79位市民对实体书店的看法和消费习惯，结果显示，72.15%的市民更喜欢在网上买书，超过一半的市民表示只去实体书店购物，然后上网找同样打折的书。

文/彭宇、图/葛、