[陇文化]收视率“国标”应重视重建公信力

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据报道，今年7月1日，中国第一个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查指南》将实施。近年来，收视率在电视市场交易和传播效果的评价中发挥着越来越重要的作用。它们被视为电视市场的共同货币，是广告商和广告公司制定媒体战略的重要依据。但由于没有国家标准进行电视收视率调查，造成了两个不好的后果:一是电视收视率变成了数字游戏，导致了抗日剧等震撼性电视剧的收视率一次又一次的攀升，使得屏幕发展的不留情面；第二，电视收视率调查涉嫌造假，直接导致电视收视率公信力丧失，没有人把电视收视率作为参考标准。与此同时，对电视收视率的调查形成了一条巨大的利益链，将电视台、广告主、广告公司的利益捆绑在一起，以至于即使很多人知道电视收视率是假的，也没有人愿意去揭穿，更多的选择沉默和接受。

《电视收视率调查指南》的颁布，意味着我国电视收视率调查国家标准领域的空白皮书已经被填补，电视收视率调查进入了一个有标准可循的时代。应该说，只要执行国家标准，就能在很大程度上有效地挤出电视收视率的水分，获得更准确的数据，切断虚假电视收视率调查的利益链条，从而促进整个电视收视率市场调查行业和中国电视行业的健康有序发展。

发行国家评级标准的关键是重塑评级的公信力，不能局限于发行国家标准。首先要引入司法机制，明确司法部门是受理举报、履行核查职责的职能部门，而不是依靠强制力和约束力很小的行业协会。其次，对于涉嫌欺诈、注水、违反国家标准的电视收视率调查，要追究刑事责任，提高违规成本。第三，要打破只看收视率的理论，建立超越收视率的价值判断体系，并将其纳入电视收视率调查，引导电视产品质量健康发展。国家广电总局曾规定，在电视节目综合评价体系中，收视率的权重应在40%左右。

综上所述，业内业外都要清醒地认识到，电视收视率调查的初衷是让业内人士判断电视的发展趋势，让广告主分析媒体价值，而不是自欺欺人，谋取利益。张立美