[陇文化]收视率泡沫破裂大IP失灵 国产剧小年期待回归初心

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去年《以人之名》、《鸡毛升天》、《我的前半生》等现实题材电视剧开播后，很多人曾乐观预测今年将是现实题材井喷的一年。可惜现实的骨感代替了理想的丰满。电视平台播出的电视剧集体哑火，收视率低迷。更别说现象级的电视剧了，就是很难激起一点水来。唯一可以称得上爆款的是出现在网络平台上的清宫剧《颜夕宫的故事》。

2018年是国产剧低迷的一年，也是整个影视行业等待、等待、思考的一年。相对于电视剧市场整体缺乏优质产品，收视率造假泡沫破裂，大ip频频失败。回归制作初衷，找到精品意识，成为这个影视行业寒冬里从业者最大的灵感。

失败的大知识产权，通往现实主义的道路是漫长的，修远

随着以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台的声音在业内的推广，ip+流量明星=爆炸的模式一度成为影视剧成功的标准模板，吸引了不少影视行业的资本，但这种简单粗暴的模式今年失败了。《武东干坤》《秋凤黄》《野性的时代》《芙雅》都是寄予厚望的大ip剧，但也无一例外地跌宕起伏。

目前大ip的影视有很多重伤。比如主题重复，重点探索盗墓，升级玩怪，幻想，魔法，曾经的小说主题变成了新的刻板印象。比如，由于部分ip资源具有边缘文化属性，历史虚无主义、性暴力等非主流价值观并不少见，很难适应。更重要的原因是以前对star ip的盲目信任，导致生产水平失控，质量无法保证。这又一次给影视行业敲响了警钟:影视创作绝对不是1+1=2的数学题，而是一个综合运算。

对于善于跟风的影视行业来说，去年现实题材火了，很多影视公司打出了现实主义的大旗。但一个巨大的误区是，很多影视公司把现实主义和现实主义题材混为一谈，认为如果采取现实主义题材，就一定要现实。结果今年很多所谓的现实主义剧都是伪现实的，比如南方的《谈判者》和《阿伯》。这些作品，充斥着太多的爱，从来没有引起大众对城市生活的讨论。完美的人的设计，高端的职业，时尚的风格，狗血的情感，几乎成了标准。这样拍出来的停播剧变成了过街老鼠，人人喊打。

是否是现实题材，并不是靠着装、年龄等简单的评判要素来定义的。只有那些满足当代人内心对理想和信仰的精神需求，并在人物身上找到积极精神的人，才是现实主义主题的核心。从这个意义上说，现在的国产剧真的进步很大。不过最近《大江大河》《那个城市的家庭》等剧终于开始为现实题材正名了。《大江大河》目前播出过半，豆瓣评分8.9应该是今年评分最高的电视剧。

不诚实的评级，视频网站关闭播放音量，并以此作为警告

收视率更低，这是2018年电视剧最明显的市场表征。到目前为止，排名最高的爱先生在东方卫视的平均收视率为1.561%，在2017年也不会跻身前三。去年《以人之名》的收视率破了3%，而《当年月圆花开》的收视率也破了2%。此外，《我的前半生》和《欢乐颂2》的收视率也高于去年的《爱情先生》。平均收视率1%的黄金档剧，可以称之为2018年的风雨。《归来》、《爱国者》、《和平饭店》等剧播出时，也是收视率低迷榜单的第一排常客，这些剧的平均收视率不到1%。

购买评级几乎成了行业潜规则，也催生了巨大的灰色产业链。在之前的电视剧收视率排行榜上，常年的格局是央视一套和湖南卫视抢占榜首，而北京卫视则是忽上忽下，央视八套播出的电视剧往往挤进前五，偶尔破点。当时很多分发给中央八大的电视剧制作人，经常撇着嘴安慰自己，有点难过地说:央视从来不买收视率。

最后有人公然做出了《皇帝的新衣》里说真话的孩子。今年9月15日，导演郭靖宇对收视率造假感到愤怒。他声称自己的新剧《念道》播出前，曾拜访过按照某电视台电影采购总监的要求操纵收视率的神，甚至索要7200万元作为保护费购买假收视率以保证播出顺利。与此同时，陈坤、倪妮主演的古装剧《天盛长歌》卷入风波。因为不买收视率，所以广播台剪短了14集，草草收场。

即使网络平台已经开始全面碾压电视平台，个别电视台还是沉浸在收视率的假象中。今年9月3日，爱奇艺发布声明，宣布全台前台播放音量显示正式关闭。这恰恰是因为网络视听内容的评价标准呈现出单一的趋势，只播量论、只数据论的浮躁氛围越来越浓，视频网站也不想步电视台的后尘。

不平衡的网络关系，温暖群体的大卫之路在哪里

在电视剧行业，长期以来就有一个鄙视链:一部优秀的作品，应该先在电视台播出，再在视频网站播出。然而，随着几大视频网站的兴起，网络与网络的关系越来越不平衡。由于古装剧播出剧集的限制等原因，很多人期待的古装剧《如意的皇宫御爱》最终选择了单独在视频网站播出。整个2018年，新剧在电视上的落地速度明显放缓，新剧的供应和储备都有所下降。一线电视需要用天价和网络抢人头资源。为了控制成本，只能降低采购规模。

一线电视播出已经在视频网站播出的剧集，过去看似是幻想，今年却变成了现实。在古装剧real/きだよ 0期爱奇艺播出的《颜夕宫的故事》很快成为今年夏季电视剧市场的一匹黑马。浙江卫视迅速跟进，安排该剧9月下旬开播。

曾经互相竞争的几家大头电视台，现在都主动开始同居热身。北京、东方、浙江、江苏四家台长形成了紧密的联盟关系，共同分担台长内容的成本和风险，形成了收视合力。今年，北京卫视和东方卫视联合推出了《好命》、《归来》、《大江大河》等一系列剧集。江苏卫视和东方卫视联播《爱先生》，贡献了全年最高收视率，《南方的树》由浙江卫视和江苏卫视联播。

看着几乎寸草不生的二三线电视台，一山一山，有剧可播，算是幸福吧。二三线电视台往往根据自身的购买力选择性价比高的剧，比如社会伦理、现代传奇、谍战等等。山东卫视和湖北卫视联合发布了由景超和周冬雨主演的《幻都风云》，以及由山东卫视和天津卫视联合播出的《养母的心情》。此外，已经在一线电视台播出的电视剧，往往以二轮剧的形式出现在二三线电视台。

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