[陇文化]上海书店热衷做副业 多元化经营“钱景”不明朗

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去书店还能干什么？博库书店的回答是，你还可以看4d电影。我们报社独家了解到，为了改变业务增长缓慢的局面，博库书店打算拿出一层楼开电影院，卖书面积减少到原来的一半。这种看似异想天开的做法震惊了业界。但在昨天的走访中，发现上海实体书店的多元化逐渐高潮，有人开咖啡馆，有人当房东。但多元化的“钱景”并不清晰。

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震惊:博库书店要开电影院了

博库书店一山路店一栋楼四层。一楼去年变成了文化体育用品大卖场，二楼原来是卖科技书(主要是健康书)的。现在他们打算把这层楼变成4d影院。“这件事基本上是肯定的。剧院力争在暑假前开业。”博库企业宣传经理朱冰昨天告诉本报。

在上海，在书店开咖啡吧或面包店，收一点房租，并不少见。然而，博库将庞大的电影院开成书店的大胆举动，足以震撼上海的书店行业。朱冰坦言，这是波库对困境的回应。“现在很多书店都在赔钱，减税遥遥无期，网络震荡越来越厉害，书店不做一些调整就无法生存。”根据布局，博库二楼预留800平米，作为两三个50座的电影放映厅，其余用于销售DVD和影碟书籍。

但无论如何，电影院的进入，将意味着博库的图书销售面积急剧减少。从前四层全卖书的博库，现在只有两层卖书，三四层比较偏僻。显然，“书店卖书”的概念正在被淡化。难怪有些读者百感交集:“当我走进这个叫做‘书城’的地方时，我已经很久没有看到一本书了。我不得不爬到三楼甚至四楼去买书。不知道这个地方是不是叫错了名字。”对此，朱冰坦言，剧院开业后，博库卖出的图书品种会下降，但减少的主要是那些健康类书籍。"这类书的声誉变得很差，销量急剧下降。"

调查:上海书店热衷于做副业

在目前的情况下，只有卖书的主业才会亏损，这已经成为上海书店行业的共识。主业慢慢赚钱的时候，热衷于副业，副业也是被迫无所事事。对上海书店的一项调查发现，许多书店都在做着繁荣的副业。比如上海书城淮海店也把书店开到三四楼，腾空一二楼，租了一家服装店。昨天走进这家书店，因为营业楼层从4层改为2层。为了保证图书的多样性，淮海店的图书陈列非常紧凑，可谓“集中书店”。在采访中，书店工作人员还透露，淮海店可能在今年3月关闭，并将四层租给一家知名运动品牌作为店面。马上找上海书城核实这件事，得到的回答是“确实是个示范方案，但最后没有确定”。

淮海中路沿线，香港三联书店的副业也做得不错。在现场我惊讶的发现，原来只有一层的这家书店，竟然租出了将近一半的面积，开了一家服装店。不仅如此，书店还通过出租柜台的方式开设了一个销售黄金首饰的柜台，与书店融为一体。书店工作人员坦言，只有租店面，搞综合书店才能生存。毫无疑问，正是淮海路的高租金让这些书店得以生存至今。“副业养活主业”实体书店的生存模式正在形成。

思考:书店“多元化经营”前景光明？

其实在博库开电影院，在香港三联书店租店面，都是在困境下书店进行“多元化经营”的尝试。谈到盈利模式，博库的朱冰告诉他们，他们不打算通过开电影院赚钱，电影票的价格控制在一本书的价格。开设电影院的主要目的是增加书店的知名度，从而增加书籍的销量。他还透露，他们是多元化的，绝对只做与文化相关的事情。为此，将进行统一布局。

从去年开始，上海书店行业就在谈论台湾诚品书店的模式。“诚品模式”其实是多元化经营——书籍只占总销售额的30%，其余都是服装、文具等文化创意产品的销售收入。当然，这些都有统一的管理理念。然而，据观察，上海书店的许多多元化经营热潮仍然停留在副业和主业脱节的水平上，有些甚至相互矛盾，而不是相辅相成、相互促进。“缺少的其实是商业理念。书店当房东，还必须考虑租户在书店发展中可能起到的作用。”一位书店行业的高级官员告诉本报。