[陇文化]上海美影厂长线打造动漫品牌 删繁就简做精做深

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孙武空在《闹大闹天宫》

“黑猫警长”著名地图

中国动画公司压力很大。再远一点，文化部近日表示，“十二五”期间，中国动漫产业规模将达到1000亿元；最近，梦工厂率先将合资企业引入中国，外国动画公司将与国内同行零距离竞争。本周，文化部文化产业司司长刘玉柱表示:中国动漫产业不是越多越好，也不是越分越好。而是需要从动漫大国走向动漫强国，在世界范围内形成有影响力的企业和品牌。我们在制定“十二五”规划时，也有明确的定位，不是以量为目标，而是有质的突破。

前几天采访了上海美英厂厂长钱建平。他说:中国必须有自己的长期动画品牌，这样才能在立足中国的同时走向世界。一只猴子，一只猫，十个x，是未来打造中国动画品牌的既定方向。

动漫品牌的长期管理

曾经引领中国动画电影半壁江山的上海美影厂，出了很多优秀的作品，流传至今。《神笔马良》《大天宫》《三僧》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等动画电影曾经是那个时代的集体回忆。钱剑平指出，这些动画电影塑造的动漫形象和品牌，由于当时的观念和思路，很长一段时间都没有得到管理，这是很可惜的。迪士尼成立了几十年，其实已经成功建立了几个动漫形象。为什么好莱坞动画大片总爱续集？关键是要品牌化这些形象，让我们能够做深度和彻底的授权和衍生产品。同时，从宣传和发行的角度来看，也是最经济的。

54岁的熊最受欢迎

钱剑平的思想有很多成功的例子为证。抛开好莱坞的卡通人物不谈，最近一年一度的英国动画奖评选出了今年英国最受欢迎的卡通人物，获奖者是54岁的帕丁顿熊(Paddington Bear)。无辜的帕丁顿熊是英国作家迈克尔·邦德创作的同名儿童文学系列中的一个人物。在这一系列生于1958年的故事中，帕丁顿熊在姑姑的命令下从秘鲁移民到了英国。在伦敦的帕丁顿站，熊迷路了。看着人群和不知何去何从的小家伙，他只好坐在车站失物招领处旁边。他脖子上挂着一个小牌子，上面写着:请好好照顾这只熊。谢谢！后来，布朗一家收留了帕丁顿熊，并不断创作温馨的故事陪伴一代又一代英国孩子成长了54年。

关于帕丁顿熊的故事讲了54年，出现了无数漫画，使他在英国家喻户晓。回顾中国动画影视史，哪个动画角色能被唠叨几十年？

减少复杂性，让它变得简单，做得精细，做得深入

今年，上海美术电影制片厂发布了3d动画电影《大闹天宫》。有人说这只是中国传统文化的一个炒，但钱剑平认为，要想在市场上立足，就必须打造自己的长期动画品牌。

美英厂有很多动漫形象，很多深入人心。然而，经过仔细筛选，我们最终决定将孙武空和黑猫警长、一只猴子和一只猫列为重点卡通品牌形象。钱剑平说,《孙武空》今年已经3d上映,《黑猫警长》的续集已经在筹备中。对于他们，我们以后不会玩怀旧牌而是更新牌，通过新作不断加强他们的市场影响力。对于美影厂这样积累丰富的动画企业来说，需要的是简化复杂度，让这两个经典动画品牌的影响力世代进入孩子们的心中。那么，占领中国市场并进入国际市场就不是一个空词了。

当然，美英厂的品牌战略已经为X预留了一个位置。钱剑平说:如果有好的动漫形象，会纳入我们的长期品牌战略。

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