[陇文化]中国企业赴美谈合作 大片有望植入更多中国品牌

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越来越多的好莱坞影视作品，如《变形金刚3》《钢铁侠2》《复仇者联盟》《生活大爆炸》等，都嵌入了中国品牌。近日，北京何润唐德文化传媒有限公司与迪士尼、华纳商业、福克斯等好莱坞电影巨头联合举办年度特别活动，在美国宣传中国。tcl等十多个国内知名品牌的代表齐聚洛杉矶，探讨中国品牌与好莱坞电影的深度合作。

这次美国之行，是中国品牌第一次大规模赴好莱坞进行电影业务合作交流。

中国目前是世界第二大电影市场。在与《变形金刚3》、《复仇者联盟》等中国品牌成功合作后，好莱坞越来越关注中国市场。在这次美国的交流活动中，迪士尼针对中国品牌在2012年和2013年做了专门的电影资源推广；华纳影业举办中国品牌电影营销分享论坛；福克斯介绍了未来几年的电影制作计划和业务合作。在第15届上海国际电影节上，美国派拉蒙影业的代表也向中国品牌招手，表示《变形金刚4》将于明年5月开拍，2014年夏天上映。投放广告的机会很多。

在这次活动中，好莱坞也基于其近100年的品牌和内容合作经验，为中国品牌开拓全球市场提出了建议。除了简单的植入式广告、内容衍生、品牌形象授权、产品合作开发、全球营销互动、定制电影等。好莱坞可以向中国品牌开放的所有空房间。许多中国品牌都对迪士尼、华纳、福克斯的推广资源表示了浓厚的兴趣，并达成了初步的合作意向。

何润媒体是许多美国生产商在中国进行品牌合作的授权机构。其负责人告诉记者，在过去的十年里，好莱坞电影帮助许多美国乃至全球品牌在中国市场建立了高端时尚的形象。未来，中国品牌将在国际市场上以这种方式展示。

中国品牌频繁出现在《变形金刚3》等好莱坞大片中。

好莱坞

如何植入广告

在上个月举行的第15届上海国际电影节上，福克斯、派拉蒙和漫威娱乐等许多好莱坞电影巨头派出代表参加品牌营销论坛，揭示好莱坞如何选择品牌进行合作。

按照福克斯公司代表的说法，首先要看电影类型。我们的电影将首先制作一个剧本。如果觉得在人物或者故事上可能有一些植入的机会，我们会带着剧本去相关的广告公司，同时我们会把这些机会告诉导演，然后双方协调配合。

投放广告收费的方式有很多。好莱坞制片人唐纳德说:有些是直接收费和易货。比如《偷天换日》中，在宝马的配合下，你不用花预算去买几十辆迷你库伯车。此外，一些品牌合作伙伴将与我们一起负责营销活动。

《复仇者联盟》植入了伊利谷物和tcl电视机，票房大获成功。漫威娱乐公司全球市场合作执行副总裁鲍勃·萨伯尼(Bob Saberni)说:我的工作是保护董事不受太多品牌的影响，并确保品牌不受太多董事的影响。这是两者的结合，创造艺术，带来商业回报。如果你能做到，你的片子和品牌本身都不会受损，自然会显得是双方基因的混合体。我最不喜欢的是有些人会用秒表计时。以后不跟他合作了。

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好莱坞作品中的中国品牌

复仇者联盟:当美丽的特工黑寡妇拷问俄罗斯军火商的信息时，路过的火车车厢上突然出现了伊利的谷物和牛奶的海报。在电影《纽约战争》的高潮部分，钢铁侠的女友佩珀通过电视在私人飞机上近距离观看男友的战斗，这就是tcl品牌。

《变形金刚3》:影片中间有一个大特写，是一个汉字在电梯里喝盒装伊利舒华牛奶，中国包装很抢手。演员也有一句台词:我先喝舒华牛奶，然后告诉你。此外，米邦威t恤，联想电脑和tcl电视也植入影片中

钢铁侠2:开场不久，女主角斯嘉丽·约翰逊穿上了马森服装。

生活大爆炸:第五季第17集，伊利舒华牛奶出现在男主角谢尔顿家的餐桌上，因为他的室友莱纳德乳糖不耐受，舒华牛奶是不含乳糖的牛奶。(洪兴记者任婷)