[陇文化]网上书城转攻线下 实体书店触底反弹了吗？

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(石晨露)亚马逊第一家线下实体书店亚马逊图书上个月在西雅图开业，国内网上书店当当网立即宣布书店计划:未来三年，当当网计划在全国开设1000家线下书店。在上海，最近两个月新开了或即将开张的书店有很多——恒山和记，广州著名书店的概念店，延友今日阅读，位于新天地的无印良品图书，以及备受关注的muji图书。“最美的书店”钟也计划在静安寺的瑞欧百货开一家新店。今天，上海三联书店朱家角旗舰店正式开业。

从全球经营的寒潮，到现在再次成为城市商业业态的重要组成部分，实体书店真的开始“见底”，迎来春天了吗？上海新闻出版局图书发行司司长辛宇认为，得出这个结论还为时过早，但不可否认的是，目前实体书店的发展生态和业态发生了显著变化。

个性化选书成为竞争的焦点

西雅图大学村占地约700平方米的亚马逊书店，书柜上的书都陈列在封面上，就像上网浏览时的界面一样；推荐的书附有卡片，除了书评摘录，还有读者平均分；图书价格与亚马逊一致。亚马逊表示，这家实体书店“是亚马逊网站的实体延伸，融合了线下和线上图书的优势。”同时店内展示kindle电子书阅读器、平板电脑、互联网电视盒，都是亚马逊自有品牌产品，供客户体验。

对于亚马逊来说，开一家线下书店是一种丰富读者体验的手段。面对包罗万象的网上购物，以展示尽可能多的品种为目标的大型书店模式正在逐渐衰落，为读者提供更多的书籍展示和个性化选书的引导和阅读品味，成为实体书店开拓业务差异的关键点之一。以无印良品图书为例，这是本月中国第一本在淮海路开门迎客的muji图书。而不是依赖文学、政治、历史等常规范畴。，其书籍会以主题混搭的方式排列，甚至相关书籍会放在某些类别的日用品旁边。大部分的书都在探索无印良品一贯的“简单高品质生活”等小清新主题。在阅读趋于轻松的今天，书店管理更接近于某种生活方式的推广——你逛什么样的书店，就相当于你认同什么样的生活。在书店，咖啡、文化创意品等品类理所当然的出现。

体验经济是对实体商业的补充

当当网首席执行官李国庆在宣布三年内开设1000家线下商店后，在微博上宣布实体书店合作计划“引人注目”——免租金、免装修。李国庆的信心在哪里？

据统计，中国一线城市购物中心的空平均入住率接近10%；二线城市中，重庆、沈阳、青岛、厦门的商场入住率为15%-20%。在实体商务普遍受到网络商务冲击的时候，吸引顾客留下来、延长消费时间的文化内涵、品牌效应、体验型经济模式，让书店再次成为实体商务的“热饼”。纵观上海新兴的大型购物中心和商场，专门的书店逐渐成为一种“标准”。此外，各级政府也出台了扶持实体书店的政策。由于外部需求，书店的修复已经成为空.城市商业的重要景观

“近年来，书店也在积极转型，只是为了适应商业业态的变化和读者的需求。比如新开的恒山和集、延吉等新书店的概念店，完全颠覆了传统的书店模式。是集阅读、休闲、信息咨询等功能于一体的时尚场所，尤其适合读者。年轻人天生有魅力。”辛雨说，越来越多特色鲜明、渴望长期经营的实体书店的出现，使人们有理由相信，书籍的价值将逐渐回归阅读本身，书店应该成为一个城市的文化地标和精神栖息地。