[陇文化]中国形象宣传片关注普通人 打工子弟小学入镜

本篇文章3157字，读完约8分钟

这是一个广为宣传的时代。不仅仅是商业产品，还有一个行进在世界主流T级舞台上的大国，其身姿举止言谈气质也对“上镜”感兴趣，上镜后开始在意品牌身份。

国务院新闻办公室主办的中国国家形象宣传片目前正在紧张拍摄中。宣传片由30秒的人物和15分钟的角度组成。到现在，前者已经基本拍完了，后者正在全国各地拍照。按照档期，宣传片将在今年11月前在国际主流媒体播出。

没有人会否认这是一项复杂的工作。电影中什么样的人能更好的代表中国？什么样的情况更符合当今中国真实的一面？报社接洽拍摄团队，深入解读国家形象宣传片的导读和表现。

-射击队

80后，带头

他们有自己的见解，对工作非常阳光热情。

按照常规的理解，这么重要的事情，应该由一群“大牌”来完成。

但事实与预期不同。除了曾合作制作北京申奥宣传片和奥运会开幕短片《墨与纸墨》的导演高晓龙外，拍摄团队成员多为80后，默默无闻。这在宣传片《天使》的拍摄制作团队中尤为突出。

“导演说，我们还是多谈谈自己吧，因为我们是80后，”昨天，80后美女制片助理孙大方地说。

国家形象片由国务院新闻办牵头。制作组组长由知名广告公司灵石广告的沈赞臣、朱有光担任，委托拍摄组由导演高晓龙担任总导演的五个拍摄组组成。

“高导说，希望大家通过这次拍摄，改变对80后的不良印象，因为我们80后这一批做得很棒。”孙对很“不谦虚”。

事实上，高晓龙在使用这个80后团队时有他自己的计算。他说，这些80后中的很多人刚刚离开校园，工作了一两年。他们是初生牛犊，对中国社会有非常直接的了解，有自己的看法，对工作非常阳光热情。

高晓龙说，这么长的广告空间，不可能找到一些广告“老油条”来拍。“他们知道简单易行的拍摄方式，但是我想拍的东西里面一定有我自己的想法，所以我想和年轻人一起拍。”

执行董事左飞也是80后。年轻导演说:“我们只是想从不同的角度拍摄。即使每个人都会看到故宫和天安门广场这两个在北京有代表性的建筑，但我们的拍摄角度肯定不是常规的。”。

“比如我们拍歌手在中关村地下通道唱歌。那天在现场，我们看到一个中年妇女站在那里认真的听着音乐，很久都没有离开。我们好奇，然后在现场等，最后看到她哭了。大家很快就用镜头捕捉到了这一点。这才是我们想要的，最真实最自然的，不是演员的。”

-拍摄内容

流动儿童小学入镜

中国有富人、穷人和上不起学的孩子。我们只想拍摄一个真实的中国。

昨天，正在带领剧组在上海拍摄《天使》的执行制片人苏明霞在接受采访时说，目前剧组分五组，正在全国各地忙着拍摄。在上海拍摄，主要景点包括上海世博会展馆。

负责北京Xi安拍摄的左飞介绍，北京有近百个拍摄点，包括故宫、天坛、景山、798、三里屯、鸟巢、湖广会馆、南锣鼓巷、金宝街、皇城根、西站、潘家园、cbd、蓝港、西单、郭图、清华、北大、最高法、中国银行、流动儿童小学

流动儿童小学这种即使在大多数中国人的认知中也是“不上镜”的元素，入选国家对外形象宣传片，不能不说是一个突破。左飞说，拍摄流动儿童小学意味着“中国有富人、穷人和没钱上学的儿童，所以我们只想拍摄一个真实的中国”。

左飞说，根据他们的统计，在外国人眼中，最能代表中国的三个城市是北京、上海和Xi。对于Xi安的拍摄，Xi安人有更多的空空间。他说，拍摄的重点将是Xi的美食，以及陕北的窑洞和延安的枣园。“让外国人看电影，更想去Xi。"

同时，摄制组还会去内蒙古拍摄蒙古包、草原、蓝天、马匹；去云南新疆拍摄少数民族生活状况。

根据摄制组的计划，《天使》在京、沪、蒙、滇、广、疆、Xi安等地拍摄。然而，总导演高晓龙表示，实际的故事片将添加一些现有的素材图像，如中国其他有代表性的城市、萨马兰奇宣布中国申奥成功，以及一些历史图像。“但是能用的肯定是有限的，因为这个拍摄需要高清图像，所以我们会尽量在现场拍摄。”高晓龙说，中国所有有代表性的城市都出现在成品角，而不仅仅是七个省市。-拍摄创意

放弃雇佣演员参与拍摄

只有我们先被感动，我们拍的东西才能感动外国人。

毫无疑问，这部影像片是给外国人看的。

所以，关于拍摄思路，国务院办公室和总规划师朱有光最终决定，整个拍摄要尽量用简单、自然、生动的生活场景和大量涉及不同行业类别的普通中国面孔来展现其深刻的含义。

“比如我们拍了一个老妇人在中国银行存钱，老人旁边有个理财顾问讲解她的理财知识。这东西一方面说明中国老年人能接受理财这个新事物，另一方面也说明了中华民族的传统美德，即节俭储蓄的好习惯。”

左飞介绍说，在鸟巢拍摄时，最初要求演员开车，车上挂着国旗，然后要求演员绕着鸟巢开车。但是大家看了之后觉得很假，很不真实，最后还是放弃了剪辑，重新拍了一遍。

高晓龙说，在拍摄过程中，团队经常被一些场景所感动。“只有我们先动了，我们拍的东西才能感动外国人。”。

他说，很长一段时间，大部分外国人都在拍中国，通过自己看到的中国碎片来拍照。这样的中国图片肯定是不全面不客观的，负面的很多。“我们想通过这部电影讲述‘我们的中国’。”

外国人看完电影最期待的第一感觉是什么？没错。高晓龙说我们只想要真正的中国。

执行制片人苏明霞说，30秒的《人》，是为了展现中国人最普遍的状态，他们在做什么，他们是怎么生活和工作的；15分钟的“角度”，涉及政治、经济、社会等多个领域。

根据灵狮广告的“创意剧本”，这个“角度”将通过800多张图片，从不同角度展现当代中国的方方面面。

-广播模式

30秒可能被切成ab版

玩的时候交替玩两个版本的ab，每个版本“分享”一些名人。

在《人物》中，50位名人参加了拍摄。但是，在30秒内，如何保证这些人一个个出现是个问题。

“同时出现是绝对不可能的，”执行董事左飞说。“但是一定要让所有名人都出现，因为拍起来很难。”

按照目前拍摄团队的假设，可能会把《人物》编辑成两个版本ab，两个版本ab在播放的时候会交替播放，每个版本都会“分享”一些名人，让观众看到。

导演高晓龙证实，实际播出时间肯定不会是一个30秒，而是两个或更多的30秒，这样所有的名人都可以在播出期间交替出现和播放。

同时，30秒，听起来是很短的时间，对于人们来说太短了，无法想象如何显示。

“一定要采取更有影响力、更有力度的方案”，这是灵石团队最早达成的共识。苏明霞说:“‘国家以人为本’，所以我们的电影一开始就立志以人为本拍摄。”

这个30秒的宣传片最终确定选择全球华人精英，如李嘉诚、姚明、杨利伟、马云等。只要他们的脸出现，就能让人想起中国，代表中国。“再比如，当我第一次看到神五、神六、神七六位航天员穿着训练服站在一起，即使没有台词，那种气势也会让人觉得很激动。”

苏明霞说，选择活跃在世界各地的优秀中国代表，可以从不同方面解读中国形象:比如成功的企业家就是“中国梦”的典型代表；在国际上有一定影响力的文体明星是中国形象走出国门的代言人；此外，还有各个领域的杰出人物，代表着中国的竞争力。

另据报道，宣传片播出时，这些名人在片中没有台词，也没有太多动作，只是成组出现在画面中，会有配乐和字幕。比如每组图像都有一个位置，当姚明、丁俊晖等几个体育明星同时出现时，就会播放相应的字幕。-幕后

名人邀请进展顺利

官方批准使得名人邀请工作进展顺利。

谁有能力邀请李嘉诚、杨利伟、姚明、刘翔、章子怡等全球50位中国名人同时出现在一个广告上，而且是零报酬的？

负责与50位名人对接的制作助理孙表示，最重要的是，活动有国务院新闻办公室的正式文件和批文，名人邀请工作进行得非常顺利。

孙说，在《人物》的拍摄过程中，大部分是在北京的画室里拍摄的，剧组只拍摄了四位名人，分别是去湖南学院拍摄袁隆平，国画大师在万和堂拍摄。接下来剧组会去香港拍李嘉诚。另外，太空英雄是在太空城拍的。