[陇文化]评：行业协会“强烈谴责”姗姗来迟

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前天，中国出版协会、中国图书期刊出版行业协会、中国新华书店协会在JD.COM商城举办了5万种儿童图书推广维权论坛，强烈谴责JD.COM商城扰乱市场秩序、违反行业规则，JD.COM商城则以“误解”作为回应。

上个月商城少儿图书40折促销之初，业内曾有质疑之声，但那多半是当事人的声音，比如24家出版社联合声明要求停止不正当竞争，刘在微博上声称“他们的书(指发布声明的24家出版社)永远都是40折”，“这些书可以30%从中盘进口，10%利润就够了”等等。看着热闹，普通读者分不清真假。最后JD。COM的折扣终究是降了下来，甚至其他图书网站也同时跟进，引发了价格战。读者其实买了很多便宜的书。

现在，这种趋势几乎已经结束，JD.COM的推广活动也已经更新。在这种情况下，对行业协会的“强烈谴责”就有点晚了。至于出版商呼吁行业协会、新闻出版、工商管理、物价等部门干预“不正当竞争，维护正常出版发行秩序”，似乎力度不是很大。这就是为什么JD.COM以“误解”轻描淡写地回应。

“我们不想打价格战，我们只想给消费者优惠待遇。”经过在JD.COM的一轮推广，无论投入多少资金，眼球都赚够了，原来的目标也达到了。至于之前低价倾销的结果，客观来说，很多出版商也是受益者——没有这么低的折扣，书哪里卖的这么快？从这个角度来看，与资本的力量相比，行业规则的力量太小，小到连抗议都只能在事件发生后发出——现在人们担心的是，JD.COM在挑动一场比赛后，会选择遵守规则还是继续破坏比赛。

多年来，出版社一直觉得成本太高，出书无利可图，而读者一直觉得书太贵，买不起。JD。COM的促销活动，虽然被认为破坏了行业秩序，但确实在图书市场看到了这些矛盾的两极。正因为如此，一个地方的推广能引起如此巨大的社会反响。现在时代变了，想把一家店走上正轨可能并不难。但图书市场的格局不会一天天改变，同样的故事总会有土壤继续发生，甚至愈演愈烈。

□萧艾(北京编辑)