[陇文化]搜索引擎没告诉你的事

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搜索引擎没告诉你的

互联网的出现给我们带来了巨大的好处。例如，我们可以通过手指的跳动快速掌握世界各地的所有信息和知识。理论上来说，我们这个时代的人应该比我们父辈更准确更全面的认识世界吧？不一定是这样。

几年前曾经写过一篇文章。当时我们在写博客，在论坛上吵架的时候，我说我当时观察到一个现象。在这个国家，其实甚至全世界，我们大多数人总是去那些网站、论坛、博主，也就是那几个。为什么我们去那里是因为我们觉得我们都有相似的兴趣，所以我们都来了又去看看我的想法。立场相近的人在说什么来来去去看他们提供的新闻，而和我不同的人，他们的观点和想法，无法进入我的视野。

这种情况下，我们可能会越来越分裂，可能会在自己的小圈子里越来越激进。现在我们的世界比我几年前告诉你的情况还要糟糕，所以我来介绍一下这本书，《搜索引擎没有告诉你什么》。

作者在开篇就指出了一个非常重要的改变世界的事件，但当时人们并没有太多的关注。从那时起，谷歌官方博客上出现了一篇很少有人注意到的文章。这篇文章发表了什么？其实从那以后我们都有个性化搜索。

从文章发表的那天早上开始，谷歌就很好地利用了57种信号，包括你登录的地理位置、你使用的浏览器、你之前使用的搜索词，猜测你的身份，试图找出你最喜欢的网站。即使在你注销后，它也能预测你的需求，调整搜索结果。这是什么意思？不知道你有没有这方面的经验。其实现在世界各大搜索引擎都有这个功能，就是你也输入一个字，比如凤凰卫视。你会发现，你和你的家人、朋友输入这四个字，搜索结果首页显示的条目是不一样的，甚至条目的编号也不一样。现在它根据你过去使用互联网的个人习惯和爱好来猜测你想看的信息。你要找的搜索是这个叫个性化服务。

这是很多媒体人梦寐以求达到的一个境界，就是你想想，与其和几亿人看同一个电视节目、同一个电视频道，为什么不能考虑你的需求、品味、喜好，为你量身定做一个电视台、报纸呢？我们正在通过互联网逐渐接近这样的情况。

我们来看看，比如这种情况会造成什么？我举个例子。在香港，有很多人使用脸谱网。我发现越来越多的人平时不看报，不看电视。他所有的新闻来源都来自脸书。脸书上的新闻来源是怎么来的？是朋友圈提供的。为什么这些朋友都是他的朋友朋友？是因为每个人都有相似的背景和兴趣。换句话说，这群朋友提供类似的消息，来来去去几乎一样。他永远不会知道这个圈子之外的世界是什么样子的。

然后我们的作者伊莱·帕利萨德说脸书显示了我不祥的预感。我注意到一些保守的朋友在我的脸书上消失了。在政治观点上，我更倾向于左派和进步派，但也喜欢听保守派的观点。这是关于美国保守派，甚至试图和保守派交朋友，把他们纳入Facebook好友。想看看他们贴的网页链接，看看他们的观点，从他们的思考中学到一点新知识。出乎意料的是，他们发布的链接从未出现在我的头条新闻中。为什么？这是Facebook带有人工智能的智能搜索引擎。他的整个计划帮助我决定了这一切。他为我量身打造了一个世界。

然后Eliparizer接着说，这个时候，我们每个人就像一个过滤器。你来来去去关注的世界就是你的世界。是过滤器，让人自我孤立。你不再和别人分享同一个世界和经历。我们无法打开自己的小世界去了解别人的消息，对知识的渴求降低了，面对新的刺激和新的消息来源的可能性也降低了。

最终不仅仅是政治上的堕落，连创新和创造力的诞生都在减少。想想一个孩子。他从小就获得了童年的所有信息。他的朋友和他的小世界给了他。他不会接触到一些未知的领域和世界。他没有机会接触到以前没有想到的新思想、新想法。创造力是怎么产生的？

(摘自《青年文摘》2012年第16期)

梁文道