[陇文化]全媒体出版取代传统出版模式或将成趋势

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北京，北京，7月10日(英妮)在数字时代，传统出版模式受到了来自各方面的挑战。联合媒体出版的未来将成为最近在北京举行的“数字时代联合媒体出版论坛”的讨论焦点。

联合媒体出版是指一方面图书以传统方式出版；另一方面，数字图书通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备同步出版。它强调多渠道同步出版。

在刚刚结束的第三届中国数字博览会上，中国在线推出了全媒体图书《穷人该发财了》。

国家新闻出版总署副署长孙寿山先生对这本书的出版和各媒体的整合营销表示认可。他指出，所有媒体整合营销理念最大的贡献在于“整合”二字:一是传统出版与数字出版的整合，打破了两者对立的误区；二是纸质书、互联网、手机、阅读器等不同媒体的组合，将来自竞争对手的不同媒体变成合作伙伴；三是出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合，实现了角色的换位和整合；四是出版、电信、影视等不同行业的集合实现了优势互补和资源共享；第五，读者的阅读选择和体验的整合，最大程度上满足了读者的需求。这种整合方式正是我们“一个内容、多个载体、复合发布”的战略所要求的。

新闻出版总署科技与数字出版司司长张怡筠指出，在数字出版时代，政府部门应该“因势利导”，在新技术时代与社会需求的互动过程中发挥关键作用。联邦媒体出版作为未来出版的目标，应该积极探索和演变，这是一个渐进和探索的过程。

作为中国联邦媒体出版第一本书《非诚勿扰》的出版者，长江文艺出版社副总裁李波认为“在未来网络融合时代，传统供应商不能视而不见”。这个案例的经典之处在于，2008年12月19日，长江文艺出版社和中国在线以传统书籍、互联网、手持阅读器和手机阅读四种形式出版了冯小刚的第一部小说《非诚勿扰》。本次活动被评为“2008年出版活动”和“第三届中国数字出版博览会创新作品奖”。据悉，《非诚勿扰》销量应该在10 ~ 20万份，全媒体推广带来的直接效益提高了50% ~ 60%。加上中国在线为购书支付的版权费，这家出版社的收入是最初预期的两倍。

论坛上还签署了几项合作协议，其中中国在线与江苏电教中心的战略合作协议开创了学术校园的新模式；与汉王科技战略合作签约仪式将深化内容、品牌、渠道等方面的合作。