[陇文化]评：文化产业有“泛浅滥抄乏” 用创新杜绝山寨

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核心观点

说到底，为什么文化创意产业发展迅速但水平不高，也就是本质上强调创新的文化创意产业只是缺乏创新，文化资源的利用遵循模式，存在普遍性、肤浅性、滥用性、抄袭性、缺乏性等问题。

中国的历史文化资源丰富多彩，但为什么文化创意产业发展迅速却水平不高，很多地方还处于重复建设状态，山寨产品大行其道？说到底，本质上强调创新的文化创意产业，只是缺乏创新，文化资源的利用也遵循这种模式，存在普遍性、肤浅性、过度使用性、抄袭性、缺乏性等问题。

泛化是指文化创意产业被泛化，概念不清，传统文化产业也被称为文化创意产业，甚至包括传统手工艺生产、传统文化旅游、传统艺术生产等内容。文化创意产业是以文化产业为基础的智能新兴产业。不加区别的吞掉，只能让文化创意成为口号，最终压制创意。

浅薄，就是一些文化创意产业项目创意浅薄，方法手段单一，科技含量不足，原创水平低，成功得出奇的产品少。因为这些原因，不吸引人，群众接受度不高，产量大但效益低。在很多地方，名人文化旅游无非是造园、盖房、立像、雕刻碑林、塑造蜡像、举办展览。和过去一样，资源利用方式落后于当代人的文化消费需求。

过度使用就是盲目跟风，一头扎进群众行动，只重扩张，不顾质量提升，大量低水平重复投资，布局不合理，同质化严重。目前全国各地盛开的影视基地和主题公园都属于这一类。在一些文化创意产业园，真正属于文化创意产业的内容并不多，有的只是商业运营和房屋租赁，甚至有的地方打着文化创意产业园的旗号只搞房地产。

抄袭，也就是互相模仿，是很严重的现象。其中有很多公园抄袭了国外的模型，直接抄袭或者变相抄袭克隆迪士尼乐园；复制国内创意的，比如熟悉的云南印象，被克隆成各种印象。好像加印象是文化创意，但是好处越来越差。

缺乏是指文化创意产业涉及大量的创意、技术、管理、营销人才，缺乏善于创新、懂技术、懂管理、会经营的复合型人才。有些文化创意团队重艺术轻技术，有些则重技术轻文化知识和创新思维。

目前，我国文化创意产业正处于从粗放经营到追求质量、从数量扩张到效率提升的发展阶段。谁能率先占领优势和特色资源，科学应用新方法，谁就能占领市场。

解决以上五个问题可以做很多事情。比如，加强对文化创意产业的研究，明确其定义、范围、特点、优势、发展趋势、创作方法等内容；运用文化创意和科学方法，使文化产品和服务生动活泼；支持资源优势、创意水平高、特色丰富的项目；鼓励创新，克服村舍，将创造力、创新及其有效性作为衡量文化和创意产业的尺度；加快培养文化创意人才，组织专家智库，形成各类文化创意成果研发基地。

总之，要发展好文化创意产业，必须着眼于广大人民群众的需求，走自主创新之路。

(本报钱伟整理)