[陇文化]外国书商:中国数字出版发展速度会远快于西方

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陆广东，大苹果总裁，知名图书版权代理人，曾推出《达芬奇密码》《谁动了我的奶酪》等作品，诺贝尔奖获奖作家作品，是美国人。自1989年以来，他在中国做了20年的版权代理。最近，他在接受20多家中外媒体采访时，回顾了自己20年来在中国图书市场的经历。在他的印象中，中国读者总是太爱学习。所以学习如何致富之类的书占了进口书的大部分。近年来，中国网络文学和手机阅读的蓬勃发展在世界其他国家是非常罕见的。因此，他断言中国将在未来引领数字出版。

鲁广东认为，进口图书在中国市场的表现很少有成功的案例，很大程度上是因为它不适合中国的国情。贝塔斯曼在中国的失利就是水土不服的典型案例。曾代理贝塔斯曼兰登书屋图书的吕粤东认为，贝塔斯曼书友会依然沿袭德国模式，没有跨越与中国文化的鸿沟。这些文化差异体现在各个方面。在他们自己的例子中，《谁动了我的奶酪》的作者斯宾塞·约翰逊(Spencer Johnson)在中国市场率先推出精装版，这是一个不熟悉市场的典型失败案例，损失了近500万册。

这10年，最让鲁广东这样的外地人吃惊的是网络文学的蓬勃发展。当我听说中国有这么多年轻人在互联网上写作和阅读，甚至有些公司可以从中获利时，许多外国也表示震惊。“这里的年轻人喜欢在网上和手机上看书。更有意思的是，出版的书籍数量增加了，因为很难在屏幕上完整地阅读，所以如果你喜欢这本书，你一定会买。”鲁广东说。

虽然目前数字出版代理的收入只占大苹果总收入的很小一部分，但鲁粤对中国数字出版的未来充满信心，认为速度会比西方快得多。他举了一个自己生活的例子，“我在美国。在农村，手机没有信号。我在美国拉斯维加斯附近50公里，没有信号，但我在云南偏远山区，或者在新疆沙漠中心，信号永远不会被干扰。”

鲁广东不相信网络文学的商业模式能在欧美成功。最根本的是文化差异。“欧美青少年和亚洲青少年面临的情况很不一样。在中国，父母期待成龙，希望孩子整天好好学习，所以总是被锁在家里。你在街上或公园里。在美国和欧洲，你不会看到很多孩子踢足球。但是，他们用电脑作为学习的方式，所以被允许。其次，许多青少年没有足够的书读。许多孩子是由老人带大的。他们会遇到许多青少年问题，网络可以帮助他们解决这些问题。”