[陇文化]评：“零广告”不是拯救春晚的灵丹妙药

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评论:零广告不是拯救春晚的灵丹妙药

随着2011年的即将结束，央视2012年春晚的风声越来越紧。hav导演的龙年春晚最大的变脸可以用零广告来形容，在网上搜索零广告这个词可以获得近40万条信息。可见春晚凭借零广告等关键词，在宣传上取得了彻底的胜利。零广告给春晚一个门面怎么会被抹黑？11月30日，当一些媒体声称春晚废纸篓里藏着秘密，而贺词也是春晚的广告包时，春晚剧组自然要求官方澄清，一棍子打死了谣言。

哈文10月表示，将放弃龙年春晚所有软硬广告、植入、片头广告，也就是春晚播出几个小时不会有广告。当春晚贺电里有广告，再加30万就能上头条的时候，春晚官方微博就用刺耳的话来指责对方失去职业道德。春晚似乎下定决心要与广告绝缘。但是，对于春晚来说，零广告真的是灵丹妙药吗？春晚真的和广告严重冲突吗？

春晚一直标榜公益，但其运作是众所周知的。对春晚商业化的指责，体现在被质疑多次的广告，以及轮流让春晚成为广告秀的各种广告。赵本山小品中生硬植入的酒广告，就是春晚被批判的例子。放弃龙年春晚的所有广告，是央视化解春晚商业尴尬的一种简单方式，但未必是春晚发展最有利的方式。

其实零广告并不是拯救春晚的灵丹妙药。春晚要想真正得到观众的喜爱，成为一个长期的民俗品牌节目，就要在节目质量上下功夫，这是它生存的基础。春晚零广告与节目质量无关。春晚请不要再用零广告做噱头，专心做节目质量。