[陇文化]中国电影拐点已到“导演拍啥观众看啥”说法过时

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被誉为中国电影创作“小年”的2011年，票房再创新高，突破130亿元，但其他坏消息让业界忐忑不安:一家大型商业地产集团进入电影行业n年后，因资金链断裂而寻求出售影院，这与目前影院建设的蓬勃高潮形成鲜明对比。

还有一个大家已经看到的事实是，很多有实力的娱乐集团都在今年拍的电影上亏损了，2011年已经过去了。好像只有《窃听风云2》这样的几部电影能赚钱，而且大部分都是赔钱的。

面对130亿元的“大丰收”，很多业内清醒人士，如广东电影公司经理赵军就警告说，电影行业即将迎来新的转折点，因为目前的电影泡沫已经从内容到票房到制片厂建设出现了。

“导演拍，观众看”这种大泡沫的说法已经过时了

2011年底有四部值得关注的电影，分别是《失恋33天》《死敌》《龙门飞剑》《金陵十三钗》，其中前两部是传统观念中的小片段，后两部是大片。

《恋爱33天》投资1000万左右，《死敌》2000多万。然而，这两部电影是2011年为数不多的盈利电影。《恋爱33天》票房3亿多。按制片人40%的份额计算，投资回报率已经达到900%，堪称2011年最大的“黑马”。许的商业爱情电影《知音仇人》前三天票房4100万，是《金陵十三钗》前三天票房无法比拟的。但《知音仇人》从上映第一天就开始赚钱，因为影片只卖版权和投放广告，已经收回了2000多万的全部投资。按片方票房计算，《知音仇人》制片人前三天已经赚到钱了。

《龙门飞甲》和《金陵十三钗》上映时间早于《死敌》，票房已经超过3亿，是高票房，但两部都没赚到钱。据说《龙门飞甲》和《金陵十三钗》分别投入了2亿多和6亿多。按照目前的票房份额来看，《龙门飞甲》为了不亏必须达到5亿票房，5亿的票房目标对于《龙门飞甲》来说很难；但《金陵十三钗》为了不亏，票房必须达到13亿。目前这是一个不可能完成的任务，“战争之花”势必要赔钱。

《金陵十三钗》和《龙门飞甲》被认为是张艺谋和徐克多年的优秀作品，他们所面临的困境很可能是中国大片目前面临的共同问题。据统计，2011年，只有少数国产大片，如《窃听风云2》，投资过亿，赚过钱。博纳电影(Bona Film)董事长余东表示，以煤老板为首的热钱正涌入中国电影业。但中国电影业看似美好，90%以上的投资仍处于亏损状态，严重损害了投资者信心。

《失恋33天》《知音仇人》的成功，从另一个方面反映了中国大片面临的泡沫和困境。这部电影必须是为主流年轻观众拍摄的，因为中国观众去电影院的平均年龄在21岁左右。这类观众认可《失恋33天》或许井磊的《知音》。也就是说，“导演拍观众看到的东西”这种说法已经不流行了，但是有必要。

在电影工作室泡沫中建立电影工作室的热潮应该冷却下来

从2010年票房过百亿到2011年130亿，中国电影票房年均增长率为30%。其实很多都是新建工作室带动的。2011年，中国电影的平均屏幕数量每天增加8个，实现了“井喷式”增长。可以预测，到2011年底，中国的屏幕总数将接近1万个，到2010年底，将有6200多个屏幕。

新建的电影院提升了总票房，但又出现了一个奇怪的现象。单个影院票房普遍下滑，从10%到40%不等。单屏平均票房不增反减，从163万降到108万左右，直线下降55万。影院建设的泡沫已经出现。

以济南为例，2011年的票房增速和全国票房增速差不多，但这个增速大部分来自于2011年济南新增的5个片场。据本报了解，2011年济南票房在下降。济南某影院经理告诉我，刚刚过去的圣诞季出奇的冷，今年圣诞季济南三大知名影院的票房还不如2010年济南某影院。

一方面，单个电影制片厂和单个银幕的票房直线下降；另一方面，电影制片厂的建设进展迅速，电影制片厂的投资回报达不到预期时间，电影制片厂就会亏损。理想情况下，电影院物业的年租金应该是电影院全年稳定票房收入的10%。近年来，在一些城市，随着电影院数量的增加、竞争的加剧和商业地产向行业压力的转移，一个电影院物业的年租金飙升至全年稳定票房收入的25%。

临近年底，一个坏消息在业内疯传:一家大型商业地产集团进入电影业n年后，因资金链断裂，寻求出售影院。

山东电影市场也存在这种情况。虽然还没有到卖工作室的地步，但是也有年回报率远低于预期的情况。比如一个投资1000万的工作室，以前需要4到5年。按照现在的票房情况，七八年甚至十年都回不来了。其实这样的工作室已经在赔钱了，工作室的建设也进入了行业的转折点。否则，疯狂工作室的热潮应该会降温。