[陇文化]《江南Style》走红因接地气 国产电影应该借鉴

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最近，一部节奏感很强、马步奔腾的神曲在网上迅速传播，从大明星到普通粉丝，都在模仿视频中骑马、鞭马的舞蹈动作。据悉，德约科维奇在不久前结束的中国公开赛男单决赛中与球童共舞了这部神曲，令观众捧腹大笑。通过点击新浪微博，各种视频版的马舞正以百万人的转发速度传播。没有人想到这种独特的骑马舞蹈会成为一场席卷全球的全国性运动。

据韩国《朝鲜日报》报道，这部神曲的创作者和演唱者创造的经济价值已经超过100亿韩元(约合5600万元人民币)，甚至被称为会走路的中小企业。这首歌为什么突然走红？其实歌曲本身并没有太多新意，但歌曲形成的强大文化潮流在短短三个月内席卷全球，让包括鸟叔在内的很多人感到不解。

其实“江南style”不仅仅是韩国音乐的一个案例。熟悉流行文化的人会注意到，世界各地的青少年都对韩国歌手和艺术家着迷，韩国化妆品、韩服和韩剧也很受欢迎。有网友说江南风的流行代表了韩国文化的成功输出，我认为是真的。据了解，韩国流行文化的渗透力极其惊人，韩剧能创造中东50%以上的收视率。当由三名成员组成的韩国男子团体jyj环游世界时，它可能会吸引6000名粉丝在一个远至秘鲁的小国抢购昂贵的音乐会门票。

有人对比近年来流行的国产歌曲《安》《最耀眼的国风》《江南style》，发现虽然歌曲在南北流行，但不会对全世界产生影响。对此，有艺术家认为江南风格值得关注，即艺术的传播，无论是音乐、舞蹈、绘画还是电影这种艺术形式，其传播都进入了一个新的阶段，即艺术与时代感和个性的空前融合。这个我很赞同。据媒体分析，江南风最能击中大众敏感神经的悖论，因为它与时代的某些特征不谋而合。韩国流行音乐虽然不以原创著称，但它懂得吸收国际元素，完全契合时代，并随着韩国的创新，最终形成风格鲜明的韩国流行音乐。

不禁想起了《神曲》里的国产片。艺术传播力作为一种艺术形式，对作品本身来说更为重要，但是否因为作品远离了这个时代，远离了时代所需要的个性，是影响现在电影传播的重要原因之一？去年一部小成本制作的《失恋33天》意外成功，像《神曲》今天的火爆程度一样让业内人士大跌眼镜，都表示没想到。有些人认为这样的成功只是一个偶然的现象，不可能是一个普遍的模式。但在我看来，这部电影的成功，是因为它成功地逼近了年轻观众的生活方式，以及这个时代那些最关注电影的观众的情感需求。当然，不可否认的是，在如今这个庸庸碌碌的时代，无聊而平凡的生活需要《神曲》这种模仿、戏谑、颠覆、搞笑的游戏让人陶醉，但总有一天，人们会厌倦的。电影也是如此。也许《失恋33天》的成功并不能保证每一部像《恋爱99天》《分手22天》这样的电影都会同样受到年轻观众的青睐。但在目前的观念下，文化产品消费过程的最终目的无非是成为一种生活方式。所以越接地，越容易有市场。

有人说一部神曲不能传唱几代，很快就会过时，这也是大众文化本身的多种特征决定的。但是，如果从电影创作来看，国产电影能有更多像这种神曲的电影就不错了。换句话说，如果内容不能经典，至少在形式上可以代代相传，可以算是一种文化创新。

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