[陇文化]评论：图书文化市场的变与不变

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2013-2014年

核心提示| 2013年实体书店持续低迷，终于在最后一天等待新的免税政策；Kindle登陆中国，电子书市场在经历电商桁架后也在思考如何健康运营；莫言的热度慢慢消退，传统文学作品的畅销之路很快就来了出口。明星出版和影视书籍成为畅销书的大引擎；儿童读物逆势成长，成为强大的新生力量；生活类书籍如雨后春笋般遍布全球，读者的阅读兴趣越来越关注生存本身，无论是写作制作、书籍作者、阅读方式还是销售渠道等。如今，大众图书市场正经历着内容的多角度分化和门槛的全方位泛化，日益呈现出新旧混杂的感觉。

1月11日，为期三天的2014北京书展正式落幕。据中国出版协会统计，本次交易会的订单代码为人民币34.5亿元。在订单交易会上，北京开卷公司发布了《2013年中国图书零售市场报告》。报告显示，2013年中国图书零售市场同比增长-1.39%，是2012年后再次负增长，负增长趋势加剧。报告还显示，2013年新书品种数量首次下降，表明更多出版机构开始重视精耕细作。

报告还显示，2013年，在分类市场中，教材和社科类图书是两个最大的类别，分别占25.2%和18.2%。此外，在该报告发布的2013年畅销书排行榜中，《小时代3.0停留在黄金时代》、《看见》和《查理九世(17):外星陌生人》在2013年的小说、非小说和儿童三大畅销书排行榜中均位列第一。

数据有助于印象。2013年的图书市场行情，按平准度来看，可以算是潮起潮落，海浪里总有小惊喜；由此，展望2014年，在顺势而为的同时，逐渐成长，适度刷新。

观察

纯文学正在衰落，明星出版和影视书籍成为畅销书的大引擎

回望2013年的文坛，梳理各种感想，有一个不可替代的关键词脱颖而出，那就是求变。2013年多位著名作家、小说家发表新作，如贾平凹的《有灯》、余华的《第七天》、王蒙的《这里的风景》、苏童的《黄鸟》、刘震云的《一句顶一万句》，有所变奏。无论是观察视角越来越现实的传统文学，还是不断探索新文体形式的先锋文学，今年的文学市场在势头上并不稀疏。

但在亚马逊中国2013年畅销书排行榜中，排名前10位的是:柴静的《看见》、刘彤的《青春不迷茫》、韩寒的《我理解的生活》等。除了一部世界经典马尔克斯的《百年孤独》之外，纯文学几乎已经完全退出。

作为出版业的风向标，纯文学虽然一直是北京书展的重点，但今年的名作很少。除了严歌苓、张、阿来、冯骥才的新作外，其他文学作品很少出版。然而，一些明星或名人在出书时吸引了很多注意力。在2013年图书零售市场报告会上，有业内人士特别强调，主持人和明星是近年来畅销书的主力军，他们也成为推动图书市场发展的主力军。于是，在订书会上，很多老牌出版机构开始转变思路。很老的中华书局，邀请黄妈到镇上坐坐；余泉的组合和主持人李湘的新书《上游》的宣传活动也吸引了大批粉丝，新主持人大鹏的新书现场一度人满为患。

另外，书和电影的互动也越来越明显。今年上半年，随着电影《致青春》，两个版本的吴欣怡小说在市场上大受欢迎，《少年pi的奇幻漂流》和《小时代3.0》吸引了许多粉丝。在2014年北京书展上，爸爸的书占据了相当大的份额。除了电视节目《爸爸去哪》官方授权的落地本，南方出版社讲孩子进入父亲的内心，《寻找父亲》，现代出版社讲父亲照顾自闭症儿子的感人故事，《致敬一个自闭症男孩的精彩人生》等。，也引起了广泛的关注。

人文和社会科学将侧重于历史和学术

在《2013中国图书零售市场报告》中，社科图书市场地面店监控码占图书总码的18.2%，仅次于辅助教材，位居第二。

展会期间对多家出版媒体集团和出版社的采访显示，2014年社科类图书将在学术和历史类图书中发挥实力，更加关注改革和社会热点等话题。在谈到2014年出版社会科学书籍的总体趋势时，一些出版社的相关负责人表示，出版社会科学书籍的主题有很多种，2014年恰逢新中国成立65周年、邓小平诞生110周年、中日甲午战争120周年等。，而且针对改革和社会热点的书籍会有很多话题。

中国社会科学出版社的营销人员告诉我们，学术书籍和历史书籍将成为今年社会科学书籍的亮点。国家非常重视学术出版，会有一批重要的学术著作问世。同时，以史为鉴，今年有很多重大事件，会有一批关于历史的书籍，读者可以从中了解中国的发展与历史的关系。

商务印书馆副总编陈晓文告诉记者，2014年商务印书馆社科类图书的出版重点仍然是学术类图书。商务印书馆学术图书中心仍有许多前沿学术书籍有待出版，如世界著名学术书籍的中文译本和大师选集系列，第一时间反映了中国和世界的学术研究成果。

与此同时，北京世纪闻婧文化传播公司市场营销部编辑表示，该公司出版社还将推出张、、等以当地社科领军人物为基础的学术新作。对于社科类图书，他们的选题不会一味追求畅销，而是会走向重点市场。王欢说，在未来的市场上，将会有更多的小众社会科学书籍，引领各种知识领域。梁宁