[陇文化]中国文化“走出去” 如何打好这张牌

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近日，《外国人对中国文化认知调查报告》(以下简称《报告》)在北京发布。通过对10个国家青年团体的调查，报告显示，外国青年团体有强烈的了解中国文化的意愿，并指出在向海外传播中国文化的渠道和方式方面仍有改进。

接触中国文化

旅游是首选

《报告》数据显示，73.2%的外国青年选择通过文化旅游接触中国文化，这也是接触中国文化的五种方式中的首选；73.1%的外国青年选择通过人际交往接触中国文化。

爬上长城后，看到下面美丽的风景，我不禁流下了喜悦的眼泪。那是我一生中最快乐的一天。来自坦桑尼亚的20岁女孩塞西莉亚兴奋地说。像她一样，许多外国年轻人对中国的文化风景着迷。

在中国人民大学交流思想的韩国学生徐玉京谈到我在中国逗留期间的变化时说:我在中国认识了一些好朋友，他们对中国文化略知一二后，我才发现我以前看到的一些对中国的描述是不正确的。

在许多西方游客的印象中，中国过去是，现在仍然是陌生和陌生的，尤其是在建筑、音乐和艺术方面，这与西方人所熟悉的大相径庭。在中国生活了一段时间的澳大利亚女孩安明是这么说的。因此，要真正实现中国文化走出去，扩大外国人了解中国文化的渠道势在必行。

加强沟通效果

渠道需要扩大

华东师范大学中文系教授胡小明认为，走出文化的目的是用文化力提升经济力和政治力。走出文化，首先这个文化要说服别人，其次让对方接受，和我们分享。只有这样，我们才能走得好，走得远。

报告显示，外国青年最感兴趣的中国文化产品是文化旅游产品(59.0%)，而对其他四种文化产品(电影、电视剧、艺术表演和游戏产品)的选择意愿显然远非第一。但我们在随机调查中发现，在中国青年最感兴趣的外国文化产品中，电影、动画、小说等文艺作品名列前茅。两者的区别正是中国文化在产品策略上走出去需要借鉴的地方。

此外，报告显示，互联网(62.9%)是外国青年了解中国文化的主要信息渠道。而国内网上组织的中国文化活动数量和推广的中国哲学思想少而单一，与喜欢通过互联网了解中国文化的外国人的需求格格不入。因此，中国有必要高度重视网络平台技术和内容的进一步完善，以增强中国文化传播的效果。

讲中国故事

在世界语言中

面对文化走出去过程中的不足，我们有一些努力的方向。

文化走出去，要考虑受众。外国人对中国文化的理解还处于看热闹的阶段，用评书比阐述符号概念更有亲和力。中国人民大学文化创意产业研究所所长金认为，能够针对不同文化背景观众共同需求的好莱坞电影值得借鉴。我们应该用文化中的世界语言来传播优秀的中国文化。

另外，文化走出去也可以借鉴经济走出去的经验，做好国际文化市场。金指出，国际文化产品是根据市场需求生产的，但目前中国的文化产品缺乏有针对性的商品，特别是优秀的代表作。北京外国语大学副校长李小牧也认为，我们可以借鉴发达国家的经验，变派遣为销售，变外国人的被动接受为主动接受。通过这种方式，我们可以创造出符合海外文化市场需求的文化产品和服务，增强商业运作能力，使自己成为合格的国际文化市场主体，在文化走出去的过程中体现中国文化的价值。

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