[陇文化]《庆余年》付费超前点播被人告了

本篇文章1704字，读完约4分钟

本报(秋微)报道，热播剧《生活的乐趣》在点播活动之前付费，继续发酵。昨天，微博认证的法律博主logics发布文件称，他起诉了腾讯。他要求法院确认腾讯视频vip会员服务协议中针对消费者的霸王条款无效，并要求赔偿经济损失500元。早些时候，另一位合法博主以同样的理由起诉爱奇艺。

此前，在腾讯视频和爱奇艺推出《人生喜悦》预付费点播的当天，就被追剧的剧迷搜到了。12月17日，两大平台将《生活乐趣》预购点播费由一次性购买50元调整为每集3元，但网友并未购买。昨晚，起诉消息公布后，腾讯再次被网友热搜排行榜高居榜首，一夜之间话题阅读量达到2.4亿。

需要注意的是，两位合法博主提起的诉讼焦点并不是先付费后点播的模式，主要是腾讯视频和爱奇艺的《vip会员服务协议》中的格式条款。比如两个视频网站的vip会员服务协议都规定视频网站有权变更、调整、取消、增加vip会员的权益。法律博主Logis logics这样解释:霸王条款是什么？这叫霸王条款。

对腾讯视频和爱奇艺的诉讼引发网友的片面支持。法律博主Logis logics表示，案件进展将尽快公布。

快速评估

明明挣钱不能骂

秋微

今年8月，古装剧《野性的你》在大结局前启动了点播付费，而最后五集的大结局是30元解锁的。相比之下，欢乐生活的高级点播收费，无论是一次性购买50元，还是一集3元，都涨了不少。《欢乐人生》提前点播事件之所以引起公众哗然，是因为网民们意识到购买vip后第二次付费正在成为视频网站热播剧的惯例。

剧迷购买vip会员的目的之一就是看最新更新的剧。先看热播剧是视频网站的承诺，也成为会员追剧的习惯。现在视频网站设置了更高的消费水平，vvip在外面。从表面上看，《生活的乐趣》的高级点播销售并没有影响vip会员的更新进度。但事实上，vip的特权地位已经从第一梯队偷偷降低到第二梯队，这样的差距所带来的成员权益被剥夺感才是剧迷难以接受的原因。vip和vvip的更新进度由视频网站在剧集上线前计算。

追剧是一种瘾，导致了催人多看的流行文化现象。像《生活的喜悦》这种在播出中途突然推出的点播收费，就是利用粉丝上瘾后停不下来收获红利的心理弱点。在某种程度上，《生活的乐趣》按需预付也可以被视为变相涨价。而视频网站提前点播销售的收入，包含了vip会员含金量缩水带来的盈亏。

视频网站每年亏损数十亿美元，盈利的转折点还很遥远。各种网站已经在计划提高会员费的价格，差异化支付将成为常态。所以，无论这次提前点播事件带来的司法判决结果如何，高价追剧的时代迟早是要到来的，播出平台和剧迷之间的博弈可能才刚刚开始。但这次提前点播事件，说明粉丝们似乎失去了对话的优势。

看国内播出平台，传统电视退居二线，优质剧高度集中在三大视频网站，形成了类似寡头垄断的格局。在《生活的乐趣》中，价格通过提前需求的方式大幅上涨。只要两个播出平台达成共识，粉丝除了不看平台播出的版本外，几乎不会选择空厅。

事实上，在社交媒体时代，戏剧营销、广播平台和观众本可以互补。一集的口碑、话题度、播出量、弹幕量、热搜指数都代表着视频网站和广告业主的议价能力。无论是传播的普及还是口碑的建立，没有剧迷的广泛参与，任何作品都不可能成为爆炸。《生活的乐趣》之所以受欢迎，也是因为有大量的剧迷贡献流量和弹幕，设置话题，参与网上讨论和评分。但结果是视频网站通过这种方式提高了广告价格，但同时又想出了新的付费模式，让粉丝为自己的赞付费。

在视频网站之前的回应中，“不断探索支付方式创新”这句话引起了人们的关注。这样的创新性探索，其实就是在不断探索用户对内容付费的接受程度。可想而知，除了提前付费之外，面临扭亏巨大压力的视频网站，未来还会推出各种付费游戏，刺激粉丝消费。剧集有商品属性，商家可以通过不同的方式销售。花钱买它们的特权已经被广泛接受。但问题在于，视频网站从事的是创新和创收，已经售出的vip会员权益不应该缩水。另外，各种付费规则都要提前说清楚，让观众清楚的了解入坑情况，以免引起剧迷的这种不满和舆论哗然。

热线:0931-7550315编辑热线:0931-8151739电子邮件:mrgstx@163