[陇文化]明星电子杂志纷纷停刊 网友反映“实在没看头”

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电子杂志，明星效应？

最近，由许创办的电子杂志悄然淡出公众视野。这本2007年推出的电子杂志就是这样的轰动。老徐很认真，制作人、总编辑和音乐编辑都在一个人手里。王朔等重量级作家也被邀请到镇上坐镇，以至于每年1月的两次出版日，忠实读者的肾上腺素分泌似乎都在加速。然而，对于《凯拉》的停播，老徐守口如瓶，有些还是让过去的味道随风而去。他每天只在微博上说新导演的电影《死敌》的花絮。或者细心的读者已经注意到，今年夏天出版的64期《凯拉》已经没有声音了。这意味着轰动一时的明星电子杂志最终以全军覆没宣告失败。

趋势太快了

明星电子杂志的潮流是杨澜开创的。那是2005年12月15日，杨澜的双周电子杂志《兰》创刊，短短4个月发行量210万份，于是她趁胜推出了第一份全球女性多媒体期刊。2006-2007年，的《b-times》、的《裴琳秀客》、陈鲁豫的《玉玥》、高圆圆的《是你》、许的《凯拉》、秦岚的《蓝蓝呢喃》、赵薇的《天使行李箱》等。一个接一个地发布，竞相制造光环效应。那是明星电子杂志最受欢迎的时期。像蓝蓝，单次下载量稳定在100万，点击率稳定在5000万，一页flash广告15万到20万；再比如“凯拉”，单期点击率就已经超过1亿元，年广告收入高达2000万元。明星靠电子杂志赢得的不仅仅是口碑，还有利润。

然而花没有百日红。近年来，曾经像被推倒的多米诺骨牌一样蓬勃发展的明星电子杂志纷纷关门谢客:《蓝蓝》在2009年底停刊，《余月》在去年春天停刊；《蓝蓝悄悄话》和《b时代》几经沉寂；《天使行李箱》和《缘分是你》基本上只有第一期，但最近没看到下文。最后，强大的“凯拉”也未能幸免。

微博为爱？

明星电子杂志不同于常规阅读。对于大部分涉足电子杂志的明星来说，野心并不高。他们只是想用一个花园和他们的粉丝说话。而微博无处不在的同时，电子杂志所承担的这种沉重的功能已经被微博所取代。微博提供了一个即时互动的平台。展示你的品味，晒晒你的品味，发起讨论。电子杂志可以帮助明星实现愿望，也可以和微博合作。粉丝不仅可以尽快看到这些信息，还可以尽快反馈、评论或转发，也许还能得到偶像的回应。

人们似乎也能瞬间发现电子杂志的各种弊端，比如更新慢、阅读时下载大文件、无法被搜索引擎收录、不适合分享传播等。《b-times》的一位忠实读者告诉我，明星电子杂志基本都是单向发布信息，一直处于被动地位。就算我能给杂志投稿，能给专栏作家或者主编留言，因为电子杂志多是月刊半月刊，时间间隔长，新鲜感也会过去。有网友承认，电子杂志总让我觉得自己和明星是分不开的，不如看看他们在微博上的即兴发言，看看他们对时事的真实本质。

拥有物质是王道

暂时放弃电子杂志，当然是明星们跟风接受改变的表现。但业内有人直言，说到底这类出版物的专业性和严肃性经不起时间和市场的考验。

头顶光环的主编终于不得不承认，他的电子杂志已经到了一个英雄生命的尽头。很多电子杂志难免虎头蛇尾。周笔畅曾经说过，办杂志是为了感谢她的笔友(周笔畅的粉丝)，所以她的《b时报》有一个“笔友秀”专栏，专门刊登粉丝的来信和照片。然而，由于个人精力的限制，原本希望回馈粉丝的电子杂志变成了空·霍尔的专辑。无独有偶，秦岚的《蓝蓝悄悄话》也不过是一张贴满照片的作息表。热情的看完这些电子杂志的网友只好无奈的摇头:真的不好看。赵薇的《天使行李箱》就是为了宣传同名专辑而创立的。这样的定位肯定会让明星电子杂志的广告色彩过于浓厚，缺乏实质性的内容，最终会导致读者的反感。

还好不是各种电子杂志都在飞。比如亲子电子杂志《月画季》，就是为12岁以内的孩子创办的。是父母和孩子共同分享的心灵鸡汤。目前，它在全国有四五千忠实读者；《爱健康》是国内排名第一的健康电子杂志，主要从健身、护肤、饮食、生理、心理等方面向白领女性介绍健康的生活习惯。这些杂志没有大牌支持。由此可见，明星的光环效应并不是电子杂志的救星，就像电影中出现更多的有空空洞内容的明星是没有用的一样。不管光环有没有，有物质含量才是王道。

范昕报纸

实习生鲍