[陇文化]回应图书限折令——网络书店坚持自由定价

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1月8日，由中国出版工作者协会、中国图书发行行业协会、中国新华书店协会联合发布的《图书公平交易规则》经过两年酝酿后正式颁布。根据规定，一年内出版的新书必须以图书价格出售，网上书店或会员制销售只能享受不低于15%的优惠幅度。

“最低折扣不能低于15%，不可操作。我们会等细则出台后再研究实施。”知名网上书店当当网近日回应《书展交易规则》“一年内出版的新书一律不得打折15%”。

根据ACNielsen发布的数据，中国至少有3080万消费者在网上买书，占网购群体总数的56%。此外，易观国际高级分析师曹飞给出的数据显示，2009年第二季度出版物网上零售市场达到6.32亿元，占b2c市场总销售额的13.91%，而2009年第二季度当当网占网上零售市场份额的50%，其次是亚马逊，占34.8%。一旦实施“折扣限价单”，两家网上书店无疑将受到最大影响。

Dangdang.com营销公关高级总监张颖在接受采访时说:“Dangdang.com卖出了60万种图书，每天都有新书上架。一年内出版的新书占当当网总销量的30%，至少有一半售价不到8.5%。如果实施‘禁令’，当当网的图书销售将受到影响。但另一方面，新书、好书的推广也不要过于依赖价格，合理的价格会有助于整体行业的健康发展。”

在浏览了Dangdang.com、Joyo.com等大型图书销售网站后发现，过了几天，这些网站上的新书大部分还在打折销售，新书畅销榜上的书依然以6-8折的优惠价格出售，一些规定中提到的“新书”还有3.5折的大折扣。

同时，当当网倡导“免费定价”，“在不低于成本、不违法的前提下，给客户最大的折扣。”张颖说，“许多读者已经习惯于在网上购买低价畅销书，消费者需要一个漫长的过程来接受‘限制令’。”

相应的，其他网上书店也没有进行价格调整。“限折令”策划者相关人士也表示，接下来国家新闻出版总署会同三家协会发文，统一实施日期，采取舆论监督的方式，违者将被媒体曝光，业内联合制裁。此外，将建立信用档案，并公布报告电话号码。

《条例》出台的时候，很多网友都很不解。很多网友说现在书价已经很高了，如果不打折，我怕会减少购书。此外，很多网友还表示，如果这项规定真的实施，他们将“去”盗版图书。

学徒刘总