[陇文化]电视剧插播广告禁令将使电视台经营面临发展拐点

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电视剧中间不允许有商业广告。这个规定是什么背景？对电视台的经营管理会有什么影响？电视观众如何看待这条规则？就这些问题进行了访谈。

观众体验会更好

高潮插播广告真的很影响看电视剧的心情，所以我很支持这个规律。其实我觉得广告播放正常没关系，只是时间和时间不要太长。一个叫乔伟的中年男观众这样说。

在网上，很多网友对这项规定的出台拍手叫好，说这太棒了，可以脚踏实地的看电视了。

广电总局为什么要出台这个规定？中国人民大学新闻学院副教授王菲分析说，在娱乐节目受到限制后，一些电视台会选择播放更多的电视剧。另外，今年的电视广告竞价特别火爆，竞价金额飙升。为了防止电视剧插播过多广告，导致观众收视体验下降，广电总局出台了这项政策。

中国传媒大学广告学院院长黄也表示，中国电视剧的收视率更高，广告更多，观众的意见也更多，这引起了很多关注。电视剧禁止插播广告，会让观众感觉好一点。

著名剧作家陆天明认为，这些规定对观众来说确实是好消息。要从各方面纠正影视剧的创作、拍摄、制作，遵循艺术规律，真正把影视剧当成一种艺术创作，而不是一味的考虑怎么赚钱。

电视台运营可能面临发展的转折点

据媒体报道，电视剧的广告收入约占电视台收入的2/3，这项规定的出台肯定会对电视台的收入产生一定的影响。

电视广告受到了网络的极大冲击，如果再次受到限制，可能会迎来发展的转折点。根据王菲的分析，电视剧不能插入广告，电视台可能会选择增加电视剧前后的广告量。如果观众因为电视台广告太多而选择换台，广告主可能会转向互联网等广告平台，对电视台的运营造成伤害。

黄认为，这项政策出台后，对电视台的损失不会小。观众的观看体验和运营商的收入对广告量有不同的要求。受众当然希望广告越少越好，而运营商希望广告越多，这样收益就越多，但会造成受众的流失。

山西广播电视台广告部一位业务人员认为，广电总局新规对占据电视剧很大份额的电视台影响很大。如果取消电视剧中的商业广告，必然会导致电视剧插播前后的广告成本增加，这也会提高电视剧的价格。