[陇文化]评论：收视率“国标”要重建收视率公信力

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法制晚报的社会观察

近年来，收视率从行业内的专业术语变成了大众熟悉的热词。只有收视率，收视率造假等现象越来越多的出现在媒体上。随着《电视收视率调查指南》的实施，收视率相关工作进入了更加循证的阶段。但不可忽视的是，目前收视率存在的问题和电视行业的发展仍然需要更具体有效的管理才能真正解决。

(人民日报，5月21日)

收视率在电视市场交易和传播效果评价中发挥着重要作用，被视为电视市场的共同货币，是广告主和广告公司制定媒体策略的重要依据。然而，由于电视收视率调查缺乏国家标准，造成了两个不良后果。一方面，电视收视率降低为数字游戏，导致抗日剧等震撼性电视剧收视率一次又一次攀升，使得屏幕恶性发展。另一方面，电视收视率调查导致造假，直接导致电视收视率公信力的丧失，没有人把电视收视率作为参考标准。同时，电视收视率调查形成了巨大的利益链条和利益蛋糕，将电视台、广告主、广告公司的利益捆绑在一起，使得很多人即使知道电视收视率是假的也不愿意曝光，反而更加沉默和接受。

国家标准的出台，意味着中国电视收视率调查国家标准领域的空·怀特已经被填补，电视收视率调查进入了有标准可循的时代。应该说，只要执行国家标准，就能在很大程度上有效地挤出收视率的水分，获得更准确的收视率，切断虚假收视率调查的利益链条，从而促进整个收视率市场调查行业的健康发展，促进我国电视行业健康有序的发展。

发行国家评级标准的关键是重塑评级的公信力，不能局限于发行国家标准。首先要引入司法机制，明确司法部门是受理举报、履行核查职责的职能部门，而不是依靠强制力和约束力很小的行业协会。其次，如果电视收视率调查涉嫌诈骗、注水、违反国家标准，要追究刑事责任，增加违规成本。此外，要打破收视率至上的理论，建立超越收视率的价值判断体系，并将其纳入电视收视率调查，以指导电视产品质量的健康发展。

综上所述，整个行业都要清醒地认识到，电视收视率调查的初衷是让业内人士判断电视的发展趋势，让广告主分析媒体价值，而不是靠自欺欺人来骗钱。张立美