[陇文化]梦工厂200亿上海打造“梦中心”

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几个月前宣布，美国梦工厂、中国文化产业投资基金、上海东方传媒集团有限公司(smg)、上海联合投资有限公司(sail)在上海联合成立上海东方梦工厂影视科技有限公司(以下简称东方梦工厂)，迈出了实质性的一步。近日，双方宣布将在上海徐汇滨江建设一个梦幻中心项目，投资200亿元。同时，梦工厂还透露，电影《功夫熊猫3》将由美国梦工厂和上海东方梦工厂联合制作，预计2016年上映。

东方梦工厂中方持股55%，美方持股45%，首轮投资达3.3亿美元。双方的合作主要是在电影制作和发行方面。这部电影将以中国元素为主题在全球上映，具体内容仍在规划中。随后，东方梦工厂每年都会创作一到三部动画电影，达到世界级动画公司的运营水平。

值得注意的是，东方梦工厂还宣布，将在上海徐汇河畔建设一个梦想中心。中国文化产业投资基金董事长兼总经理李瑞刚表示，梦想中心将成为一个总投资超过200亿元的大型城市文化聚集区，包括几家剧院、电影院、餐厅、酒吧等。

为了让中国游客更好地了解梦工厂的作品，梦工厂最近与皇家加勒比游轮公司合作，在来自中国的游轮航班上放置卡通明星。

采访中了解到，迪士尼和梦工厂一直是动画电影领域最直接的竞争对手，但迪士尼和梦工厂最大的区别在于，迪士尼会基于电影内容发展一系列衍生产业，包括音乐剧、教育、主题公园、出版物、消费品等。相比之下，虽然梦工厂也有一些衍生产品，但它在主题公园的参与相对较少。

据公开资料显示，梦工厂近几年曾计划在迪拜和新泽西建设公园，但迪士尼早在1955年就开设了主题公园，现在已有5个开放的主题公园和1个正在上海建设的迪士尼乐园。上海迪士尼项目一期开发规模4平方公里，项目一期总投资约250亿元。

昨天从迪士尼了解到，目前，汽车世界项目刚刚在加州迪士尼乐园开幕。仅这个扩建项目，迪士尼就雇佣了500名工程师，花了五年时间，其中两年专门用于图纸修改。

梦工厂可以和上海迪士尼走差异化路线。比如梦工厂建在徐汇区，肯定比川沙迪士尼小。迪士尼乐园一般是冒险乐园、明日世界等细分的大型主题公园模式，园内有很多大型互动机械游乐设施。但由于梦工厂项目面积有限，迪士尼模式不宜照搬。梦工厂可以突出亲子旅行的主题，使公园变得小巧精致，充分发挥其在市区的地理优势。之前宣布的hello kitty主题公园也强调小和差异化。华美首席知识专家赵焕言指出。

梦工厂创始人兼首席执行官杰弗里·卡岑伯格(Geoffrey Katzenberger)似乎意识到了这一点，他表示，梦中心将不同于中国其他大型文化娱乐项目，与迪士尼乐园等娱乐设施形成互补关系。

据徐汇区政府部门测算，由梦幻中心及周边地块组成的徐汇滨江西岸媒体港，预计年客流量超过2000万人次。这与上海迪士尼预测开园后年客流量将达到2000万人次是巧合，双方暗战仍可见一斑。

业内人士指出，东方梦工厂的成立对美国梦工厂最大的价值应该是电影。由于内地市场对进口电影数量有限制，每年进口电影的限量令迪士尼和梦工厂头疼。因此，合资公司的成立应该会为梦工厂在中国电影业的未来发展做出巨大贡献。