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[陇文化]中国博物馆竞相网上“卖萌”:故宫发起 各地接力

来源:甘肃经济信息网作者:濯昊更新时间:2020-12-15 10:48:02 阅读:

本篇文章2052字,读完约5分钟

苏州博物馆推出了基于馆藏文物的创意饼干

网店“故宫淘宝”“我很想你”折扇图案

陕西历史博物馆制作的“唐牛”枕,取材于唐代粉彩俑像

提到故宫,你会想到什么印象?是俯瞰景山的皇家园林,是见证过历史风云的景点,还是宝藏无数的博物馆?可能现在又有了另一个特点:爱“卖萌”。

为了更好地传播中国传统文化,故宫博物院敞开胸怀,以新颖的方式创造了一批文化创意产品,使这座百年故宫以青春的面貌走近人们的生活。

事实上,不仅是故宫,全国各地越来越多的名胜古迹都摆脱了以前的“高冷风”,开始了广受人们喜爱的“卖萌路线”。

《卖孟》卖几个亿

开一家叫“故宫淘宝”的淘宝店,你会看到一些这样的产品——“朱超耳机”“皇帝的结婚磁带”“华凌官帽遮阳伞”“妈咪的针盒”“我很想你”,折扇,“旅行行李卡”...种类繁多,紧跟潮流。无论是实用的物件,还是精致的陈设,故宫的文化创意产品都在“文化”的基础上找到了自己独特的创新风格,往往让人意想不到的闪亮,会意的微笑。

“故宫淘宝”店有36万多粉丝,很多顾客的留言表达了对产品的喜爱,比如“做工精致”、“爱不释手”、“彻底哭了”。故宫本身就是文化的宝库。现在它的很多形象生动地与现实生活联系在一起,让人觉得有一种“相反的区别”。

就在两三年前,故宫的文化创意产品还是很平淡的。故宫博物院院长单霁翔说,以前故宫博物院的产品比较注重历史和知识,但是感觉比较重,缺乏故宫的特色,所以去年10月就淘汰了这些产品。现在故宫文化创意产品的定位是有意义的,愉悦的,还是值得继续教育的。

为此,故宫建立了完整的文化创意产品设计团队。在网上,人们戏称这为“故宫招了一波毒设计师”来表达对其产品的喜爱。这个团队中有社会专家负责文化创意产品的研发,有专门的团队负责挑选优秀作品,通过大奖赛实现其创意。截至去年,故宫博物院设计开发了近7000种文化产品。去年,故宫博物院文化创意产品收入超过6亿元,而同年故宫博物院门票收入约为7亿元。据预测,今年故宫文化创意产品收入很可能达到9亿元。据故宫相关负责人介绍,故宫未来将继续加大这方面的投入。

[陇文化]中国博物馆竞相网上“卖萌”:故宫发起 各地接力

促进新媒体的借鉴

如果产品做得好,推广同样重要。

开通故宫官方微信公众号同样爆笑。“我有一套壁纸教你。”“够了!我要安静。”都是固执的男人。”“有没有比他更痴情的皇帝?".....话题很热闹,他对流行网络语言的运用也很熟练。这些物品大多通过讲述明朝崇祯皇帝、雍正帝和清朝顺治皇帝生动的历史故事,出售小盆栽、冰箱贴、新年过境福管等产品。值得注意的是,以上文章的阅读量已经超过10万,属于微信阅读量较大的文章,自然对产品销量有相当大的带动作用。

[陇文化]中国博物馆竞相网上“卖萌”:故宫发起 各地接力

过去两年,故宫不遗余力地推广文化和创意产品。如今,故宫充分利用微信、微博、淘宝店、app等新媒体形式宣传自己的文化。

其实“故宫淘宝”早在2008年12月就推出了,只是最近用微信和微博做推广互动才越来越引人注目。故宫文化服务中心销售部副主任周建雄承认,文化创意产品在故宫的流行与新媒体的传播密不可分。据报道,故宫微信微信官方账号粉丝已超过10万。网上流传最典型的例子就是“朱超耳机”,刚开始只做了400块,两天就卖完了。

今年8月5日,“故宫淘宝”店参与“聚性价比”推广。只用了一个多小时,1500个手机座位就宣布售罄;一天之内,故宫文化创意产品共售出16000件。

联手“卖孟”聚人气

故宫文化创意团队不仅在网上巧妙地“卖萌”,还在社交平台上与其他博物馆互动,引起了更多粉丝的兴趣。“卖萌”也成为国家博物馆的一种趋势。

比如之前在微博上,“故宫淘宝”积极与四川广汉三星堆博物馆官方账号互动,将各自收藏的“蒙”文物进行“对比”、“炫耀”。11月27日,三星堆博物馆官员曝出可爱的“东汉陶狗”,被故宫嘲讽为不如自家陶狗可爱。然后三星堆博物馆就曝光了“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”,说“烧制的时候应该有问题。这个长颈瓶有点弯,莫名其妙有点调皮”;故宫回应:“欢迎来我的宫殿看瓷器!我的宫瓷不是弯的,是直的。”

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由此可见,“卖萌”不仅是故宫的风格,也是越来越多的博物馆曾经严肃的形象。

三星堆博物馆开发了青铜面具形状的饼干。黄色、绿色、橙色和黑色分别对应黄油、抹茶、草莓和巧克力,杜甫草堂博物馆推出了一系列产品,包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等。,年营业额达数十万;金沙遗址博物馆推出了兼具复古与时尚元素的“金沙之光”小夜灯;苏州博物馆推出了基于馆藏文物的创意饼干。最受欢迎的是秘密瓷莲花碗饼干。其莲花状颇似五代秘瓷莲花碗,镇馆之宝。陕西历史博物馆制作了“唐牛”、“唐美丽”、“汉帅”、“现代仰韶”等文化创意产品,其中“唐牛”形象来源于唐代粉彩俑,被制作成行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。

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这些古老的文物,曾经在人们的脑海里是冰冷的,在“卖孟”的方式中获得了巨大的吸引力。这些“卖萌”的文化创作,让古老的文化焕发出新的光彩,让人们知道传统文化并没有走远。他们不仅漂亮,而且和蔼可亲,应该在现代人的生活中有一席之地。我们的报纸刘力伟·华少

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