[陇文化]人民日报：水军不能为电影载来好口碑

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就在电影《2012年农历新年》开播之后，网络水军事件就已经占据了风头，真是一件让人哭笑不得的事情。

第一，电影《1942》声称受到水军的批评。后来《王者盛宴》的宣传人员在微博上公开承认，在宣传过程中使用水军维持口碑。网络水军这个话题突然在业内和国外引起热议。12月5日，中国电影导演协会在其官方微博上明确表示:中国电影导演协会反对任何导演以不正当手段参与领导电影宣传。中国电影健康发展和繁荣的关键在于内容和质量的不断提高。利用各种网络获取曝光度，会对整个行业产生负面影响。建议协会所有成员自律！

《1942》和《王者盛宴》并不是电影界的第一批案例。2011年4月，“关云长”宣传团队在网上声称遇到黑水公司，并发出悬赏通知。连同《战国策》，悬赏10万元捉拿网络恶评主谋。2011年国庆，两部电影《白蛇传》和《画壁》也曝光了网络水军丑闻，水军和买家的一段聊天记录在网络上曝光，震惊业界，引发热议。

在市场竞争中，正常的宣传和营销是推动一部电影取得良好票房效果的重要手段。根据伊恩咨询的一份专题研究报告，在影响观众观影选择的因素中，明星阵容排在第一位，预告片的吸引力排在第二位，观众的口碑紧随其后。网络平台在口碑传播方面的先天优势，使其成为各大党日益重要的宣传营销阵地。虽然通过网络平台进行口碑营销对票房的贡献无法量化，但能影响普通观众的心理和选择却是不争的事实。正因为如此，网络平台成了一些别有用心的人诋毁竞争对手或虚假宣传电影的土壤。需要注意的是，无论你是故意抹黑别人，还是用白水抬高自己，最终的结果都是观众对国产电影和市场环境的不信任，对中国电影产业的发展没有坏处。

此外，专业网站的评分和微博上的营销也不能完全保证电影的高票房。一部电影能否受到观众的欢迎和认可，取决于电影本身的艺术品质。另一方面，票房水平并不是评价一部电影优秀与否的唯一标准。对于创作者来说，为了赢得高票房而不顾一切地突破底线的做法，除了赢得经济回报和满足虚荣心之外，没有其他好处。这些如何让一个真正追求艺术的创作者取得更大的艺术成就？

网络水军的恶性事件，不仅是“1942”、“王者盛宴”电影的不快，也是中国电影的不快。它应该为整个中国文化产业敲响警钟:要发展好文化产业，每个文化产业从业者都必须以身作则，创造和维护健康公正的市场秩序；另一方面，也需要建立一个科学完善的能够促进行业健康发展的文化产品评价体系。归根结底，一切良好外部环境的建立和改善，都是为了更好地推动内容产品的创造和生产。毕竟好的内容产品才是文化产业的核心竞争力，而黑水和白水则是浮云。

(刘洋)